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随着经济的快速发展和改革的不断深入，我们已经进入了一个急速变革的时代、一个飞速发展的时代、一个除旧布新的时代、一个开拓未来的时代，各种思想、文化不断碰撞交会，各种深层次的矛盾问题日益凸显，各种利益诉求逐渐摆上桌面，人们有更多的疑问和困惑需要解答，统一干部群众思想的任务也更加艰巨。这些都给党报理论宣传提出了新的更高的要求。
作为一家有着60年办报历史的党报，开封日报面对新形势、新任务、新问题，积极探索，迎难而上，有所作为，利用理论实践版等阵地，通过新闻性、接近性、可读性这三个有效途径加强党报理论宣传，使党报理论宣传适应了时代要求，有了新的发展。
一、注重新闻性，发出“第一声”
“报纸是新闻纸，包括理论宣传在内，报纸上传递的信息。一个最主要的特征就是时效性强。时效性强是报纸理论宣传区别于其他理论杂志和理论著述的显著特点，也是其优势所在。”开封日报十分注重理论宣传的新闻性，注重在“第一时间”发出“第一声”。
讲求策划。“新闻传播不策划，新闻仍会发生；而理论宣传不策划，只能裸露平庸和紊乱。”新闻已进入策划时代，党报理论宣传亦是如此。仅以十七大宣传报道为例，在十七大召开前，开封日报就精心策划，制订十七大理论宣传方案，从2007年5月份开始刊登专家学者、基层领导的理论文章，介绍十六大以来开封乃至全国各条战线上取得的成绩、理论上的新成果。胡锦涛总书记在中央党校发表重要讲话后，开封日报马上组织有关专家座谈，几天后《开封日报》的理论实践版就刊发了一个整版的解读文章，对讲话进行解读。
形成系列。系列报道、事件追踪常常能引起读者浓厚的兴趣，形成气势，保持新闻的系统性和连续性。受此启发，《开封日报》注重理论上的“系列性宣传”，各篇文章之间既有联系，又相对独立，前后呼应，由浅入深，收到较好的效果。开封是农业大市，《开封日报》对“三农”问题一直非常关注，有关“三农”的理论文章也一直见诸报端。《新农村建设要做到“四个到位”》、《新农村建设凸显“农民组织”问题》、《开展后进村整顿活动整体推进新农村建设》、《做好农民工工作促进新农村建设》等一系列文章既有指导性，又有可操作性。
超前思维。理论是行动的先导，报纸理论宣传更应该当好“瞭望哨”。具有超前思维。作为开封市委机关报。为市委的重大决策出台鸣锣开道，破除束缚，解疑释惑，开封日报重任在肩。2007年开封要上几个大项目、有几个大动作，需要全市广大干部群众进一步振奋精神，肯干事、干成事。在准确理解市委书记的工作思路后，新春伊始，《一论干成事》、《二论干成事》、《三论干成事》三篇文章在一版重要位置相继见报，后来市委办公室将这三篇文章作为文件转发全市，要求学习。开封近些年的成绩有目共睹，但个别人固步自封、思想僵化，个别事业单位人事制度改革推行起来举步维艰，这也是不争的事实。正是看到《开封日报》在舆论引导、理论宣传方面发挥的巨大作用，市委有关领导将日报负责人、理论组成员等请到市委，商量再次推出系列理论文章，并敲定每一篇的主题，《再次掀起解放思想的新高潮》、《靠改革消除弊端》、《靠开放聚集资本》、《靠实力赢得尊重》等文章经市委书记亲自把关后见报。理论宣传的超前思维还体现在理论宣传要关注前沿问题。“何谓前沿?即最新的社会实践中所碰到的理论问题，社会发展中所面临的新情况、新问题。”《开封日报》理论实践版及时摘登最新的理论成果，介绍一些发达地区和周边城市的理论实践经验，《重视幸福指数的保障因素》、《城乡统筹发展不是“城乡同质化”》等，都起到了振聋发聩、可资借鉴的作用。
二、保持“接近性”，实现“三贴近”
新闻价值的五要素之一是接近性，包括地理上的和心理上的。开封日报的理论宣传一直非常重视接近性，在理论宣传上做到贴近群众、贴近社会、贴近生活。
关注热点难点问题，与读者保持心理上的接近。一个问题只要成为社会热点，就必然具有代表性、普遍性和实践性。“理论宣传要受到读者的欢迎，就必须直面热点、难点，拉近与读者的距离。从广大读者关心、直接和现实的问题出发确定宣传内容，针对干部群众存在的一些‘思想困惑’，善于运用科学的理论。及时地加以正面引导，从理论上作有说服力的解答……努力为群众提供化解疑点的‘理论钥匙’。”美国《纽约时报》大篇幅刊发《从开封到纽约：辉煌如过眼烟云》一文，引起很大震动。开封成了反面教材，开封是不是永远没落了?我们不回避问题，针锋相对，推出《开封的辉煌不是过眼烟云》一文，从理论、实践各个角度予以正面回答。网上有关专题的点击率超过百万次。
注重地域特色，与读者保持地理上的接近性。开封是七朝古都。中国优秀旅游城市，“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”，在开封随便捡起一片瓦，都代表着一段历史、讲述着一个故事。全市有文物保护单位237处，其中13处为“国宝”。如何保护好这些历史遗存?如何发扬光大传统文化?如何实现从文化大市向文化强市的跨越?这些都是市委、市政府关心的问题，也是读者关心的问题，更是理论实践版关注的问题。除了刊发本地官员、专家的论述外，我们还刊发了著名建筑与城市规划专家吴良镛《让文化遗产与城市和谐共生》等文章，让读者对文化软实力建设有了更深的了解和认识。理论实践版上专门设有《×月调查报告》专栏，每月一个主题，或是工业运行中存在的问题。或是人才兴汴战略落实，文中所举的例子、数字全是开封最近最新的，让读者觉得可亲可敬可信。
三、加强可读性，增强感染力
毋庸讳言，长期以来，许多报纸理论专刊存在着“大话题、大板块、大块头”现象，选题大而空，针对性差，离读者生活很远，读者不想看。“语言上习惯于用套话，或在写法上习惯于开中药铺，有的理论文章篇幅冗长，‘懒婆娘的裹脚布’，至今还没有‘扔到垃圾桶里去’；有的理论文章学究气和官气重，热衷于经院哲学式的故作高深的抽象推理，热衷于说官话，打官腔”，读者不爱看。读者不爱看、不想看，报纸理论怎么能对人民群众产生感召力、对实践发挥指导作用’?因此，《开封日报》不断改进宣传方式，创新办报理念，增强理论文章的可读性，提高理论宣传的吸引力、说服力和感染力。
理论创作队伍有变化。过去党报理论宣传写作队伍的政府色彩浓重，“文章携政策之重和领导机关之威，别说普通群众了，连一般干部想要在理论版上发一篇文章也是十分难的事”。而现在参加开封日报理论宣传创作的，既有基层干部，又有在校大学生，来自高校、纯研究机构的人员比例更是大为增加。这些作者不是明星大腕、不是学界泰斗，但他们在某一领域颇有建树，他们在工作中总结出来的经验心得更让人觉得真实可信。
语言有变化。《开封日报》的理论文章不再是语言乏味、面目可憎，而是文风生动活泼，剖析鞭辟入里，感情真挚优美，比喻妙趣横生，排比气势不凡。“它处处开花，仍是很多人心中的一块净土，静静地在很多人心中芬芳着，里面装着自由畅想的心。”诸如此类诗意的语言在《开封日报》的理论文章中并不鲜见，俯拾皆是。
形式有变化。过去理论版上只有几篇大块头文章，黑压压一片，信息量小，不易阅读。从前年开始，《开封日报》理论实践版采取“大文章做深、小专栏办活”的办法，设立了《×月调查报告》、《理论前沿》、《汴京论苑》、《思想漫谈》等众多栏目，对思想观点进行新闻集纳式刊发，版面上不再是长篇大论一统天下，信息量明显加大。对于必需的大文章，通过做导读、提炼小标题等方式予以“美化分割”，同时配以相关的图表、新闻背景、链接、名词解释等，既美化了版面，也方便了读者阅读。
编校 杨彩霞
作为一家有着60年办报历史的党报，开封日报面对新形势、新任务、新问题，积极探索，迎难而上，有所作为，利用理论实践版等阵地，通过新闻性、接近性、可读性这三个有效途径加强党报理论宣传，使党报理论宣传适应了时代要求，有了新的发展。
一、注重新闻性，发出“第一声”
“报纸是新闻纸，包括理论宣传在内，报纸上传递的信息。一个最主要的特征就是时效性强。时效性强是报纸理论宣传区别于其他理论杂志和理论著述的显著特点，也是其优势所在。”开封日报十分注重理论宣传的新闻性，注重在“第一时间”发出“第一声”。
讲求策划。“新闻传播不策划，新闻仍会发生；而理论宣传不策划，只能裸露平庸和紊乱。”新闻已进入策划时代，党报理论宣传亦是如此。仅以十七大宣传报道为例，在十七大召开前，开封日报就精心策划，制订十七大理论宣传方案，从2007年5月份开始刊登专家学者、基层领导的理论文章，介绍十六大以来开封乃至全国各条战线上取得的成绩、理论上的新成果。胡锦涛总书记在中央党校发表重要讲话后，开封日报马上组织有关专家座谈，几天后《开封日报》的理论实践版就刊发了一个整版的解读文章，对讲话进行解读。
形成系列。系列报道、事件追踪常常能引起读者浓厚的兴趣，形成气势，保持新闻的系统性和连续性。受此启发，《开封日报》注重理论上的“系列性宣传”，各篇文章之间既有联系，又相对独立，前后呼应，由浅入深，收到较好的效果。开封是农业大市，《开封日报》对“三农”问题一直非常关注，有关“三农”的理论文章也一直见诸报端。《新农村建设要做到“四个到位”》、《新农村建设凸显“农民组织”问题》、《开展后进村整顿活动整体推进新农村建设》、《做好农民工工作促进新农村建设》等一系列文章既有指导性，又有可操作性。
超前思维。理论是行动的先导，报纸理论宣传更应该当好“瞭望哨”。具有超前思维。作为开封市委机关报。为市委的重大决策出台鸣锣开道，破除束缚，解疑释惑，开封日报重任在肩。2007年开封要上几个大项目、有几个大动作，需要全市广大干部群众进一步振奋精神，肯干事、干成事。在准确理解市委书记的工作思路后，新春伊始，《一论干成事》、《二论干成事》、《三论干成事》三篇文章在一版重要位置相继见报，后来市委办公室将这三篇文章作为文件转发全市，要求学习。开封近些年的成绩有目共睹，但个别人固步自封、思想僵化，个别事业单位人事制度改革推行起来举步维艰，这也是不争的事实。正是看到《开封日报》在舆论引导、理论宣传方面发挥的巨大作用，市委有关领导将日报负责人、理论组成员等请到市委，商量再次推出系列理论文章，并敲定每一篇的主题，《再次掀起解放思想的新高潮》、《靠改革消除弊端》、《靠开放聚集资本》、《靠实力赢得尊重》等文章经市委书记亲自把关后见报。理论宣传的超前思维还体现在理论宣传要关注前沿问题。“何谓前沿?即最新的社会实践中所碰到的理论问题，社会发展中所面临的新情况、新问题。”《开封日报》理论实践版及时摘登最新的理论成果，介绍一些发达地区和周边城市的理论实践经验，《重视幸福指数的保障因素》、《城乡统筹发展不是“城乡同质化”》等，都起到了振聋发聩、可资借鉴的作用。
二、保持“接近性”，实现“三贴近”
新闻价值的五要素之一是接近性，包括地理上的和心理上的。开封日报的理论宣传一直非常重视接近性，在理论宣传上做到贴近群众、贴近社会、贴近生活。
关注热点难点问题，与读者保持心理上的接近。一个问题只要成为社会热点，就必然具有代表性、普遍性和实践性。“理论宣传要受到读者的欢迎，就必须直面热点、难点，拉近与读者的距离。从广大读者关心、直接和现实的问题出发确定宣传内容，针对干部群众存在的一些‘思想困惑’，善于运用科学的理论。及时地加以正面引导，从理论上作有说服力的解答……努力为群众提供化解疑点的‘理论钥匙’。”美国《纽约时报》大篇幅刊发《从开封到纽约：辉煌如过眼烟云》一文，引起很大震动。开封成了反面教材，开封是不是永远没落了?我们不回避问题，针锋相对，推出《开封的辉煌不是过眼烟云》一文，从理论、实践各个角度予以正面回答。网上有关专题的点击率超过百万次。
注重地域特色，与读者保持地理上的接近性。开封是七朝古都。中国优秀旅游城市，“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”，在开封随便捡起一片瓦，都代表着一段历史、讲述着一个故事。全市有文物保护单位237处，其中13处为“国宝”。如何保护好这些历史遗存?如何发扬光大传统文化?如何实现从文化大市向文化强市的跨越?这些都是市委、市政府关心的问题，也是读者关心的问题，更是理论实践版关注的问题。除了刊发本地官员、专家的论述外，我们还刊发了著名建筑与城市规划专家吴良镛《让文化遗产与城市和谐共生》等文章，让读者对文化软实力建设有了更深的了解和认识。理论实践版上专门设有《×月调查报告》专栏，每月一个主题，或是工业运行中存在的问题。或是人才兴汴战略落实，文中所举的例子、数字全是开封最近最新的，让读者觉得可亲可敬可信。
三、加强可读性，增强感染力
毋庸讳言，长期以来，许多报纸理论专刊存在着“大话题、大板块、大块头”现象，选题大而空，针对性差，离读者生活很远，读者不想看。“语言上习惯于用套话，或在写法上习惯于开中药铺，有的理论文章篇幅冗长，‘懒婆娘的裹脚布’，至今还没有‘扔到垃圾桶里去’；有的理论文章学究气和官气重，热衷于经院哲学式的故作高深的抽象推理，热衷于说官话，打官腔”，读者不爱看。读者不爱看、不想看，报纸理论怎么能对人民群众产生感召力、对实践发挥指导作用’?因此，《开封日报》不断改进宣传方式，创新办报理念，增强理论文章的可读性，提高理论宣传的吸引力、说服力和感染力。
理论创作队伍有变化。过去党报理论宣传写作队伍的政府色彩浓重，“文章携政策之重和领导机关之威，别说普通群众了，连一般干部想要在理论版上发一篇文章也是十分难的事”。而现在参加开封日报理论宣传创作的，既有基层干部，又有在校大学生，来自高校、纯研究机构的人员比例更是大为增加。这些作者不是明星大腕、不是学界泰斗，但他们在某一领域颇有建树，他们在工作中总结出来的经验心得更让人觉得真实可信。
语言有变化。《开封日报》的理论文章不再是语言乏味、面目可憎，而是文风生动活泼，剖析鞭辟入里，感情真挚优美，比喻妙趣横生，排比气势不凡。“它处处开花，仍是很多人心中的一块净土，静静地在很多人心中芬芳着，里面装着自由畅想的心。”诸如此类诗意的语言在《开封日报》的理论文章中并不鲜见，俯拾皆是。
形式有变化。过去理论版上只有几篇大块头文章，黑压压一片，信息量小，不易阅读。从前年开始，《开封日报》理论实践版采取“大文章做深、小专栏办活”的办法，设立了《×月调查报告》、《理论前沿》、《汴京论苑》、《思想漫谈》等众多栏目，对思想观点进行新闻集纳式刊发，版面上不再是长篇大论一统天下，信息量明显加大。对于必需的大文章，通过做导读、提炼小标题等方式予以“美化分割”，同时配以相关的图表、新闻背景、链接、名词解释等，既美化了版面，也方便了读者阅读。
编校 杨彩霞