摘要：每一种文化的传播都存在其特定的历史语境和传播意义。以文化传播学的视角，联动效应是一种高质量的以一带一、以一带多和以多带一的传播方式，以其热度、流量、联动点等特点获得粉丝热爱，同时联动效应也成了传播新兴文化的又一途径。电视剧《周生如故》与《一生一世》作为古今联动效应文化传播中的佼佼者，凭借其剧情特点和独特风格，受到了观众的好评和关注。对电视剧《周生如故》与《一生一世》的古今联动效应进行分析，总结其对文化传播的启示，进而推动文化传播。
　　关键词：艺术传播;传播学;联动效应;收视
　　一、概述
　　联动效应的传播形式在传播学过程中，采用了诸多吸引的传播方式，从而形成了多样化的传播形态，从传播学视角对联动效应有着十分重要的研究价值和意义。这次研究论文的主题是以传播学角度浅析电视剧《周生如故》与《一生一世》的古今联动效应以及联动效应带来的影响，电视剧《一生一世》其实是《周生如故》的续集，因为它们都是根据《一生一世美人?》所改编，这本小说讲的就是古代与现代交替的故事，男女主角前世克制隐忍相爱却不能相守，今生弥补遗憾两人终成眷属。所以《一生一世》可以说是用来弥补《周生如故》中男女主角都没能活过这个冬天，没等到来年开春，一起去雁门关的遗憾。之前因为《周生如故》意难平而深夜痛哭的观众，也可以通过《一生一世》得到心理上缓解，使得《一生一世》除了本身的粉丝以外还多了自《周生如故》而来的粉丝，为其流量与热度大大增益。所以从传播学角度来看，古今联动效应对《周生如故》以一带一的方式对《一生一世》产生了极大影响与作用。
　　二、《周生如故》与《一生一世》的古今联动效应
　　（一）《周生如故》大火原因
　　十一坐在去往长安的马车上时一定不会想到，她这一生将会这么短。只是过眼云烟昙花一现，只是匆匆将自己喜欢的人看了那么几眼。师父不常回府，多数的时间十一会躲进藏书楼。那里有她喜欢的书籍;有属于自己的小空间;还有师父未教她写完的上林赋。我想，她应该常常对着那面墙余下的空白处发呆吧，或许还会安慰自己，快了快了就快了。等师父胜仗归来就能把它们补上了，所以她才会日复一日在阳光正好的时候托着腮，在大雪纷飞的日子撑着伞，傻傻的等着捷报，盼着他的归期。也许连她自己都不知道，这就叫喜欢，喜欢到后来就变成了习惯。习惯听他叫她十一，而不是时宜;习惯在每年生辰的时候，收到他独一无二的贺礼;习惯跟在他身后，看过山河，踏过黄沙，度过四季。那时的十一并不知道他们有下辈子，所以这辈子，这短短的二十年对她来说，太短暂又太漫长了。短暂到她没办法用太多的岁月，和他把想看的风景都看一遍;漫长到她没办法挣脱婚约的束缚，被迫要嫁给一个不爱的人，甚至，是仇人。南辰王府有十一个徒弟，没有人会不听师父的话，师父一皱眉，一抬眼，便能了然于心。尽管这些人最后有的留下了，有的去了各自的天堂寻找属于他们的光。但身为小南辰王弟子的每一日，必定都引以自豪，死而不悔。
　　这是饰演时宜的演员白鹿对这部剧的理解，仿佛又把我带入到了当時的那份感觉，作为主演把剧本吃透、找准是一件非常重要的事情，而男女主角做到了。
　　一部剧可以大火是有多重因素的，比如剧情、角色、演员，火爆程度与这些因素做到的程度有关，如果做到的标准非常高，那么这部剧的火爆程度也就更高。
　　一部剧能否火爆与它的剧情有着密切的关系。如果一部剧的剧情非常俗套，那么就会让人在看了一点以后就没有了兴趣;如果一部剧的剧情比较新颖独特，很吸引人，那么就会让人有不断想看下去的欲望，而且随着播出的进度，收视率也会越来越高，也会达到火爆的程度。
　　一部剧里面能否有比较出彩的角色，也是决定这个剧能否火爆的因素。如果一部剧里面的角色，没有什么个性，那么就会让这部剧有点平淡很难火爆;如果一部剧里面有一两个比较出彩的角色，就可以让整个剧更有看点，更能吸引观众的注意，让这部剧变得火爆起来。
　　在一部剧里面，饰演角色的演员也是非常重要的。只有和角色匹配的演员才能把这个角色活灵活现的展现出来，让角色有了生命，也让整部剧的内容变得更加丰满。角色更加生动逼真能有一个好的观感，演技好的演员能给大家带来全新的体验，提高收视率，让整个剧变得火爆。
　　而《周生如故》的剧情、角色设计出彩，让整个剧更生动丰富有趣。
　　（二）《周生如故》为《一生一世》带来的收视
　　《一生一世》接档《周生如故》播出，作为《周生如故》的续集，依然保持着原有主演阵容。在上一部里，两大主角双双下线，女主为了男主殉情了，这样凄惨的大结局让很多粉丝没有办法接受，于是在一生一世的剧情里面，男女主经过千年的转世再一次相遇。
　　《一生一世》开播之后热度非常的火爆，不仅是因为延续了上一部《周生如故》的故事线，更多地是因为这部剧弥补了上一部的太多遗憾与意难平。所以在上映之初受到了很多粉丝的关注，热度也非常高，连续霸占9天的收视冠军。《周生如故》里演员们的演技出色，把人物塑造得非常传神，尤其是男主的古装造型十分的惊艳，所以上映之后不管是收视率还是口碑都很的优秀。
　　《周生如故》的成功也给《一生一世》积累了很多的粉丝好感，如果不考虑《周生如故》，单从《一生一世》的剧情还有人物的塑造来看还是有很多不足的。比如就有很多人吐槽任嘉伦的现代装和发型，认为任嘉伦这个角色的发型严重地影响了颜值，任嘉伦还是更适合演古装戏，但是这些依然不影响粉丝们的期待和喜欢。可以说《一生一世》作为《周生如故》的续集，或多或少都沾了《周生如故》的光，被给予了众多的流量加持。从现在来看《一生一世》显然是非常成功的，收视率和热度已经为此做出了反映了。
　　（三）《周生如故》与《一生一世》古今联动效应带来的影响
　　因为《周生如故》太虐了，在还没有收官的时候，大家就已经开始催更让《一生一世》早点开播，来弥补观众的意难平。所以在《一生一世》开播后，追完古装篇的小伙伴，迅速开始熬夜追剧，填补被虐到撕心裂肺的“旧伤”。《一生一世》开播不到24小时，在爱奇艺的热度就突破9000，创下爱奇艺暑期档峰值。同时登上爱奇艺电视剧热播榜第一，爱奇艺自制剧热播榜第一，爱奇艺爱情榜第一，爱奇艺偶像榜第一。《周生如故》紧随其后，在以上四个热门榜单中位居第二。开播即火的《一生一世》成为9月收视黑马，稳居热播榜榜首。
　　三、结语
　　艺术传播是指人们运用各种传播方式对艺术信息加以传播的过程，其目的就是要让更多的人有机会接触并了解艺术，从而提升大众的艺术修养。艺术传播是众多艺术信息在社会大环境中不断流通的过程，所以，在其传播过程中必然会受到各种社会环境因素的影响，同时也会伴随着各种文化的冲击和碰撞。联动效应是指当某人怀有某种情感，此时对乙、丙等其他不相干的人或事物产生同样的情感。两相结合优势互补，使联动效应发挥了它最大的作用。本文以联动效应为主题，传播学为基础，浅析了电视剧《周生如故》与《一生一世》古今联动效应的影响。
　　参考文献
　　[1]《艺术传播学》作者：邵培仁主编者邵培仁...[等]著/出版社：南京大学出版社/出版日期：1992-07-01
　　[2]《艺术传播研究》主办：中国传媒大学/出版周期：季刊/出版地：北京市/创刊时间：2012年
　　作者简介
　　丁缘，女，黑龙江省讷河市，大连艺术学院2019级艺术设计学专业学生。
　　指导教师：章萌，大连艺术学院讲师。