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随着我国公路交通事业的不断发展，公路网络已经日趋完善，国家“7918”高速公路网络已经初现雏形。公路网络的不断完善，一方面为高速公路带来新增的车流量，增加了高速公路经营企业的路费收入；另一方面，高速公路周边公路网络尤其是平行的一级公路和二级公路的不断完善，将分流高速公路的车流量，给高速公路的经营带来较大的压力。因此，如何使用营销手段促进高速公路车流量的增加，增强高速公路的竞争实力，提高高速公路经营企业的收入，已经成为高速公路经营企业亟待解决的问题。本文站在高速公路经营企业的角度，利用市场营销的相关理论，以