【摘 要】
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品牌是会计师事务所核心价值与整体价值的综合体现，注册会计师审计是高风险行业，要想生存、发展，必须有作为注册会计师行业的“品牌”。执业质量是注册会计师的生命钱，会计师事务
【机 构】
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北京工商大学会计学院,北京市公安局纪委审计处
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品牌是会计师事务所核心价值与整体价值的综合体现，注册会计师审计是高风险行业，要想生存、发展，必须有作为注册会计师行业的“品牌”。执业质量是注册会计师的生命钱，会计师事务所更是以执业质量为支撑点。品牌是无形资产，具有无形资产的一般特徵，同样也是注册会计师行业品牌的特徵，其品牌价值就是注册会计师的一种服务、会计师事务所的一种识别标志或名称给其带来的附加值。当前，中国会计师事务所品牌经营面临困难，需要根据会计市场需求和自身发展能力创建品牌；同时，需要研究品牌竞争策略。
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