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本文以微电影《把乐带回家》为例,论述了微电影以制造情感认同来达到广告效果的重要性、以及广告产品如何与情感互文。归结起来,就是在植入广告泛滥的当下,微电影广告需要以"去物质化"的手段来塑造广告效果。
《把乐带回家》:一个微电影植入广告的成功样本
【摘 要】
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本文以微电影《把乐带回家》为例,论述了微电影以制造情感认同来达到广告效果的重要性、以及广告产品如何与情感互文。归结起来,就是在植入广告泛滥的当下,微电影广告需要以"
【机 构】
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深圳信息职业技术学院
【出 处】
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今传媒
【发表日期】
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2014年11期
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