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高考人数持续下降，市场对师范类毕业生需求不断减少，高中生出国留学数量以及三本院校数量不断增加，招生规模不断扩大，使招生市场竞争变得日趋激烈。由于受到传统招生思路的束缚，高校招生还存在市场意识不强、招生视野狭窄、招生配套措施缺乏等问题，这就需要招生部门科学规划招生工作，树立品牌形象，巩固和拓展招生渠道，整合招生资源，提升服务水平，创新招生途径，完善招生措施。