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在国家大力倡导可持续消费、绿色消费这一背景下，研究消费者对绿色羊肉购买行为，对该产业发展有重要意义。文章以乌鲁木齐市实地调研数据为基础，运用SPSS17．0软件，采用因子分析、聚类分析等方法，对消费者绿色羊肉购买行为进行实证研究。最终确定了3类细分目标消费群体，并根据不同消费者特征提出合理的营销策略建议。