【摘 要】
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随着乡村生态旅游的发展,越来越多的生态旅游项目被开发出来,成为带动乡村经济发展的有利工具.然而影响消费者选择或支持生态旅游的因素较多,本文在此基础上,拓展了传统的技术接受模型(T A M),将感知娱乐性纳入考虑的范围.本文主要研究了感知价值(感知有用性、易用性与娱乐性)对生态旅游消费意向的影响,并探讨社交网络嵌入的调节作用.研究表明,感知有用性、易用性与娱乐性对生态旅游消费意向有正向影响作用,社交网络嵌入在这过程中起到调节作用.当消费者从社交网络中获取的支持越多,感知价值对生态旅游消费意向的影响较强;反之
【机 构】
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辽宁对外经贸学院 辽宁大连 116052
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随着乡村生态旅游的发展,越来越多的生态旅游项目被开发出来,成为带动乡村经济发展的有利工具.然而影响消费者选择或支持生态旅游的因素较多,本文在此基础上,拓展了传统的技术接受模型(T A M),将感知娱乐性纳入考虑的范围.本文主要研究了感知价值(感知有用性、易用性与娱乐性)对生态旅游消费意向的影响,并探讨社交网络嵌入的调节作用.研究表明,感知有用性、易用性与娱乐性对生态旅游消费意向有正向影响作用,社交网络嵌入在这过程中起到调节作用.当消费者从社交网络中获取的支持越多,感知价值对生态旅游消费意向的影响较强;反之则影响较弱.研究结论丰富了社交嵌入与生态旅游相关文献,并为休闲旅游业提供管理启示.
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