【摘 要】
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当今互联网飞速发展,音乐付费使用模式逐渐流行,网络数字音乐传播也进入正版化轨道.但由于知识产权意识的淡薄及盗版资源的猖獗,付费音乐发展道路艰难.在当代网络用户中,大学生作为一个接受高等教育的特殊消费群体,思想活跃与时俱进,因此更易接受新鲜事物,他们是付费音乐消费群体当中不可或缺的主力军.本文通过对杭州市部分高校大学生开展付费音乐消费行为调查,总结影响其消费行为的因素,进而为付费音乐消费市场的发展提供一定的营销建议.
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当今互联网飞速发展,音乐付费使用模式逐渐流行,网络数字音乐传播也进入正版化轨道.但由于知识产权意识的淡薄及盗版资源的猖獗,付费音乐发展道路艰难.在当代网络用户中,大学生作为一个接受高等教育的特殊消费群体,思想活跃与时俱进,因此更易接受新鲜事物,他们是付费音乐消费群体当中不可或缺的主力军.本文通过对杭州市部分高校大学生开展付费音乐消费行为调查,总结影响其消费行为的因素,进而为付费音乐消费市场的发展提供一定的营销建议.
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