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网络口碑传播是网络购物平台获取新客户的重要途径，而传播动机引导着消费者的网络口碑传播行为。本文提出了一种基于领域本体的网络口碑传播动机识别模型，首先分析本体与社会化标注的优缺点，基于相关理论与方法运用社会化标注改造领域本体，满足了网络口碑信息的复杂性及动态性要求。并以手机为例，详细说明了手机领域本体的构建流程。在阐述动机识别模型各功能模块的运作机理的同时，重点介绍了领域本体框架下基于信息论考虑概念间语义关系的分类算法。仿真实验结果表明，在网络口碑传播动机识别中引入本体思想具有可行性，较传统方法的准确率及效