【摘 要】
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本文采取目的性抽样和网络民族志方法，分析抖音平台上的广西乡村旅游短视频的数字化生存现状，发现技术的创新与扩散构筑了“直播+慢直播”的产业基本框架，个人品牌的塑造成为行业突围的关键，乡村旅游品牌的整合营销传播渐成趋势。文章提出乡村旅游业的数字化生存对接乡村振兴国家战略和中华优秀传统文化“双创”，在多元主体和视频内容上实现品牌价值共创的发展路径。
【基金项目】
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2021年度国家社会科学基金项目“中国—东盟陆地边境地区少数民族网络社群生态与中华民族共同体认同研究”（批准号：21BXW099）成果；
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本文采取目的性抽样和网络民族志方法，分析抖音平台上的广西乡村旅游短视频的数字化生存现状，发现技术的创新与扩散构筑了“直播+慢直播”的产业基本框架，个人品牌的塑造成为行业突围的关键，乡村旅游品牌的整合营销传播渐成趋势。文章提出乡村旅游业的数字化生存对接乡村振兴国家战略和中华优秀传统文化“双创”，在多元主体和视频内容上实现品牌价值共创的发展路径。
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