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从竞争优势理论视角,在分析NBA赛事五力模型及服务价值链基础上,探讨NBA赛事市场竞争优势的形成机制,并对NBA赛事市场竞争策略进行分析,为我国职业体育赛事开展提供借鉴。NBA赛事市场竞争策略主要表现为:球员国际化,提高NBA赛事产品质量;赛事价格差别化,合理控制赛事成本;增强媒体传播力度,扩大其影响力;注重品牌塑造,提高消费者忠诚。