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摘 要：目前，我国的电视新闻越演越烈，主要在于对新媒体的介入，已经使得电视新闻受到严峻挑战。为了有效的促进电视新闻报道的正常发展，我们不得不开始抓住受众的眼球，从触及受众的心灵开始，找到引发受众的思想共鸣，这已经成为电视新闻发展的关键。笔者认为，主要从做好电视新闻内容上下工夫，这主要体现在能不能吸引受众。这对于我国的电视新闻事业意义重大，必须给予高度重视。
关键词：电视新闻；吸引受众；分析
一、抓住和展示好细节，让电视新闻“活”起来
眼下，新闻同质化现象十分严重，一个重大新闻事件出来，马上会占据主流媒体的重要版面。媒体所强调的“独家”“视角”，其实是在挖掘更多的新闻细节或是对新闻细节展现侧重的不同。可以说，作为构成新闻事件的微小单位，细节对展现新闻主体有着巨大的作用。
丰富生动的细节，让新闻“活”起来。我们一直强调新闻要“生动”，就是要有丰富生动的细节。在受众的印象中，时政类新闻是比较枯燥的，各种“强调”也往往让人生畏。近年来，时政类报道开始改革创新，一个重要方向就是增加生动的细节，让新闻“活”起来。2011年7月15日，前国家主席胡锦涛在中南海会见美国佩顿中学访华师生，中央电视台播出的这条新闻中，记者运用电视语言把胡锦涛慈祥、亲切的神态和学生们见到胡爷爷时激动、高兴的情绪，以及现场亲密交流的互动场景，通过细节画面生动地表现出来，富有感染力。
关键性的细节，升华电视新闻的主题。巧妙地运用细节是升华电视新闻主题的重要因素。1994年初夏，长沙遭受了百年不遇的特大洪灾，在全市军民的抗洪救灾中，涌现出了许多动人事迹，各类新闻报道颇多，其中一篇《崽伢子，莫过来》获得了1994年度中国广播电视新闻奖电视新闻一等奖。这篇报道之所以获奖，就是因为报道中的一句同期声。报道的主要内容是：一对老人被困在一栋房屋上，当记者随解放军和乡干部赶来时，由于水流太急，冲锋舟6次想靠近，都险些被水推翻，这时老大爷急声连喊：“崽伢子，莫过来，危险！”这句话充分展示了生死关头军民鱼水情深的真挚情感。
记者要想扑捉到生动细节，必须要从以下几个方面下工夫。一是沉下身子，深入挖掘新闻细节。长期以来，我们的记者满足于写“新闻八股文”，拍程序性的画面，采制出来的新闻让受众充满了“距离感”。当前，新闻界正深入开展“走基层、转作风、改文风”的活动，让记者深入基层一线，切实感受普通百姓的生活，体验他们的喜怒哀乐，这样才能挖掘到生动的新闻细节。事实上，“走转改”活动开展以来，受众在屏幕上看到越来越多生动的细节，让电视新闻报道有了质的飞越。二是加强新闻敏感性的培养，能够及时发现、捕捉到生动的细节。要捕捉到生动的、能够展现主题的细节，就需要记者有独到的眼力、一定的预见性和对事物独特的认识、见解，才能够从复杂的生活现象中找出最有典型作用、最具视觉冲击力、最吸引人的细节，这需要记者眼疾手快、具有细致的观察力和良好的抓拍能力，能够抓住最具代表性的瞬间，使受众从一个点、一个面看到事件的内涵、本质。
好的细节让新闻生动，吸引受众的注意，增加受众的记忆深度。但是，仅有细节是不够的，好的新闻还必须有鲜明的观点，有了观点会让新闻具有深度，让受众思索，从而更好地引导舆论。
二、梳理和阐释新闻观点，用思想的火花吸引受众
客观、鲜明的观点能够及时为受众释疑解惑，使受众正确认识到当前的形势。在改革发展进程中，出现了许多新事物、新做法、新风尚，这些对未来发展是有利还是有弊？这都需要为受众提供一个及时、正确的认识。1979年5月，时任《辽宁日报》记者的范敬宜到农村采访，听到了一些“生产队自主权强调过头了”的抱怨声，十一届三中全会精神在贯彻过程中真的过了头吗？范敬宜到辽西贫困山区建昌县进行深入调查采访，并写出新闻评论名作《莫把开头当过头――关于农村形势的述评》，在全国产生了轰动效应，厘清了受众的认识，对进一步推动农村经济改革产生了积极作用。
新颖、深邃的观点能深化受众对新闻事实的认识，增强媒体的权威性。相对于报刊，电视新闻评论的力量比较薄弱，发展相对滞后。20世纪90年代初期，中央电视台《东方时空》《焦点访谈》等栏目的兴办，掀起了新一轮电视新闻改革，新闻评论在电视新闻中的力量开始彰显，更多的电视新闻栏目开始强化自己的声音、自己的观点。以深度报道为主、以舆论监督见长的电视新闻评论性栏目《焦点访谈》创办于1994年4月，开办后其迅速成长为一个在中国家喻户晓的电视栏目，也是中央电视台收视率最高的栏目之一。1998年10月7日，原国务院总理朱镕基专程来到中央电视台，与《焦点访谈》的编辑记者座谈，并赠言：舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。这也带动了各地一大批舆论监督和新闻评论节目的兴起。
独特而又富有个性的观点阐述有利于形成主持人的风格，提高主持人的知名度。随着电视新闻评论类节目的兴起，白岩松、水均益、敬一丹、方宏进等一批主持人开始为受众所熟知。他们风格迥异，在阐释观点时各有千秋，他们所释放出来的思想火花引起了受众的共鸣，睿智的谈吐赢得受众的信赖。值得注意的是，在一般的新闻节目中，评论的内容也在增加。这两年，在中央电视台新闻节目中经常露面的特约评论员杨禹已经为受众所熟知，而且中央四套新闻节目中的特约评论员张召忠等也人气急升。在各地一些民生电视新闻节目中，一些评说新闻的主持人也赢得了很高的知名度。
三、结束语
这篇文章主要研究分析了电视新闻如何吸引受众。着重从抓住和展示好细节和梳理和阐释新闻观点两方面进行论述，笔者希望给于读者一些借鉴。
参考文献：
[1]欧阳照.评论类电视新闻与谈话类电视新闻的叙事模式辨析（摘要）[A].求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构：中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集[C].2011年.
[2]黄匡宇.当代电视新闻人的本质选择：真实再真实[A].中国与世界影视文化多样性的现实与前景——中国高等院校影视学会第十一届年会暨第4届中国影视高层论坛论文集[C].2012年.
[3]黄雅堃，黄匡宇.电视新闻声画叙述雙系统构建的观念革命[A].求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构：中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集[C].2011年.
关键词：电视新闻；吸引受众；分析
一、抓住和展示好细节，让电视新闻“活”起来
眼下，新闻同质化现象十分严重，一个重大新闻事件出来，马上会占据主流媒体的重要版面。媒体所强调的“独家”“视角”，其实是在挖掘更多的新闻细节或是对新闻细节展现侧重的不同。可以说，作为构成新闻事件的微小单位，细节对展现新闻主体有着巨大的作用。
丰富生动的细节，让新闻“活”起来。我们一直强调新闻要“生动”，就是要有丰富生动的细节。在受众的印象中，时政类新闻是比较枯燥的，各种“强调”也往往让人生畏。近年来，时政类报道开始改革创新，一个重要方向就是增加生动的细节，让新闻“活”起来。2011年7月15日，前国家主席胡锦涛在中南海会见美国佩顿中学访华师生，中央电视台播出的这条新闻中，记者运用电视语言把胡锦涛慈祥、亲切的神态和学生们见到胡爷爷时激动、高兴的情绪，以及现场亲密交流的互动场景，通过细节画面生动地表现出来，富有感染力。
关键性的细节，升华电视新闻的主题。巧妙地运用细节是升华电视新闻主题的重要因素。1994年初夏，长沙遭受了百年不遇的特大洪灾，在全市军民的抗洪救灾中，涌现出了许多动人事迹，各类新闻报道颇多，其中一篇《崽伢子，莫过来》获得了1994年度中国广播电视新闻奖电视新闻一等奖。这篇报道之所以获奖，就是因为报道中的一句同期声。报道的主要内容是：一对老人被困在一栋房屋上，当记者随解放军和乡干部赶来时，由于水流太急，冲锋舟6次想靠近，都险些被水推翻，这时老大爷急声连喊：“崽伢子，莫过来，危险！”这句话充分展示了生死关头军民鱼水情深的真挚情感。
记者要想扑捉到生动细节，必须要从以下几个方面下工夫。一是沉下身子，深入挖掘新闻细节。长期以来，我们的记者满足于写“新闻八股文”，拍程序性的画面，采制出来的新闻让受众充满了“距离感”。当前，新闻界正深入开展“走基层、转作风、改文风”的活动，让记者深入基层一线，切实感受普通百姓的生活，体验他们的喜怒哀乐，这样才能挖掘到生动的新闻细节。事实上，“走转改”活动开展以来，受众在屏幕上看到越来越多生动的细节，让电视新闻报道有了质的飞越。二是加强新闻敏感性的培养，能够及时发现、捕捉到生动的细节。要捕捉到生动的、能够展现主题的细节，就需要记者有独到的眼力、一定的预见性和对事物独特的认识、见解，才能够从复杂的生活现象中找出最有典型作用、最具视觉冲击力、最吸引人的细节，这需要记者眼疾手快、具有细致的观察力和良好的抓拍能力，能够抓住最具代表性的瞬间，使受众从一个点、一个面看到事件的内涵、本质。
好的细节让新闻生动，吸引受众的注意，增加受众的记忆深度。但是，仅有细节是不够的，好的新闻还必须有鲜明的观点，有了观点会让新闻具有深度，让受众思索，从而更好地引导舆论。
二、梳理和阐释新闻观点，用思想的火花吸引受众
客观、鲜明的观点能够及时为受众释疑解惑，使受众正确认识到当前的形势。在改革发展进程中，出现了许多新事物、新做法、新风尚，这些对未来发展是有利还是有弊？这都需要为受众提供一个及时、正确的认识。1979年5月，时任《辽宁日报》记者的范敬宜到农村采访，听到了一些“生产队自主权强调过头了”的抱怨声，十一届三中全会精神在贯彻过程中真的过了头吗？范敬宜到辽西贫困山区建昌县进行深入调查采访，并写出新闻评论名作《莫把开头当过头――关于农村形势的述评》，在全国产生了轰动效应，厘清了受众的认识，对进一步推动农村经济改革产生了积极作用。
新颖、深邃的观点能深化受众对新闻事实的认识，增强媒体的权威性。相对于报刊，电视新闻评论的力量比较薄弱，发展相对滞后。20世纪90年代初期，中央电视台《东方时空》《焦点访谈》等栏目的兴办，掀起了新一轮电视新闻改革，新闻评论在电视新闻中的力量开始彰显，更多的电视新闻栏目开始强化自己的声音、自己的观点。以深度报道为主、以舆论监督见长的电视新闻评论性栏目《焦点访谈》创办于1994年4月，开办后其迅速成长为一个在中国家喻户晓的电视栏目，也是中央电视台收视率最高的栏目之一。1998年10月7日，原国务院总理朱镕基专程来到中央电视台，与《焦点访谈》的编辑记者座谈，并赠言：舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。这也带动了各地一大批舆论监督和新闻评论节目的兴起。
独特而又富有个性的观点阐述有利于形成主持人的风格，提高主持人的知名度。随着电视新闻评论类节目的兴起，白岩松、水均益、敬一丹、方宏进等一批主持人开始为受众所熟知。他们风格迥异，在阐释观点时各有千秋，他们所释放出来的思想火花引起了受众的共鸣，睿智的谈吐赢得受众的信赖。值得注意的是，在一般的新闻节目中，评论的内容也在增加。这两年，在中央电视台新闻节目中经常露面的特约评论员杨禹已经为受众所熟知，而且中央四套新闻节目中的特约评论员张召忠等也人气急升。在各地一些民生电视新闻节目中，一些评说新闻的主持人也赢得了很高的知名度。
三、结束语
这篇文章主要研究分析了电视新闻如何吸引受众。着重从抓住和展示好细节和梳理和阐释新闻观点两方面进行论述，笔者希望给于读者一些借鉴。
参考文献：
[1]欧阳照.评论类电视新闻与谈话类电视新闻的叙事模式辨析（摘要）[A].求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构：中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集[C].2011年.
[2]黄匡宇.当代电视新闻人的本质选择：真实再真实[A].中国与世界影视文化多样性的现实与前景——中国高等院校影视学会第十一届年会暨第4届中国影视高层论坛论文集[C].2012年.
[3]黄雅堃，黄匡宇.电视新闻声画叙述雙系统构建的观念革命[A].求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构：中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集[C].2011年.