论文部分内容阅读
摘要：探索以自媒体为新突破口加强基层文物保护政策宣传的方式方法，营造全社会参与文物保护的文化氛围和舆论氛围。
关键词：自媒体 文物保护政策 宣传
前言
党的十八大以来，党和国家的领导人高度重视文物保护工作。习近平总书记为核心的党中央将文物保护工作上升到“文化自信”的高度，树立“保护文物也是政绩”的科学理念，要求地方政府将文物保护工作纳入领导政绩考量，以文物为依托构建社会主义核心价值观培植的重要阵地。并从严格执法、明确权责、创新利用、全民参与等方面为新时代文物保护工作开展提供了引领性的指导意见。
在梳理基层文物保护工作存在的问题，借鉴先进国家文物保护的优秀经验，学习习总书记关于文物保护工作的相关重要指示后，笔者认为以自媒体为新突破加强文物保护政策的宣传，营造良好的文物保护舆论氛围对文物保护工作的顺利开展具有积极的现实意义。
正文
政策宣传是政治宣传的一种。政府对制定的政策进行宣传，使其被目标群体所理解接纳，并将政策目标转化为目标群体的自觉行为准则。政策宣传的内容有：宣传政策条文，使政策的实质和意义被受众了解与接受;从理论上说明政策的正确性，阐述政策产生的社会条件和社会要求，使群众了解政策形成的依据和理论基础，加深执行政策的自觉性;宣传政策落实的计划和时间安排，指导人们科学地贯彻、执行政策;广泛、及时地反映政策落实的正反典型，报道政策执行过程中的成果和出现的问题，给制定政策的部门提供丰富全面的信息反馈。目前，基层文物保护政策的政策宣传途径有：政府网站信息公开;平面媒体撰写文物保护政策相关文章;涉文物重要活动的电视媒体报道;文物保护政策宣传专项行动，如安全生产月、“5.18”国际博物馆日、世界文化遗产日等;特定群体的政策下达，如文物主管部门组建的工作群。存在的普遍问题是，宣传力度较小，宣传范围有限，宣传方式僵化，基本以简单的文物保护政策宣讲为主，政策理解友好度较低。
近年来随着网络技术的发展，自媒体作为附着于微信、微博、QQ、SNS网站及类SNS应用新媒体平台上的民意表达渠道，由于自身较高的便利性、直观性、交互性，其用户群体成高速增长态势。根据《2017年自媒体发展报告》，以微信公众平台为例，其前15个月注册用户达200多万，并保持日均8000的增长速度，日均信息交互超亿次。随着其用户群体的日益壮大以及年龄、社会阶层的日益丰富，其对社会舆论导向的影响力也显得日益重要。
自媒体指的是区别于广播、电视、报刊杂志等平面媒体，在最新的互联网技术支撑的体系下，公共组织、事业团体或者个人通过微博、微信公众号、博客、直播、短视频等方式，个性化地记录某一事件或者表达对某一事件的观点看法。
自媒体传播具有行为个性化、终端移动化、速度裂变化、传播双向化、信息立体化等特点。
一是行为个性化。任何原本作为传统媒体的受众均可以通过微博、微信公众号、博客、短视频等方式进行信息的传播，受传播者个人知识水平、道德素质、行为能力的限制，对同一事件的看法会出现不同的表达观点。
二是终端移动化。受益于移动互联网技术的发展，手机及其他公共场所的电子终端目前成为自媒体的重要展示窗口，如通过手机上网浏览网页，接收微信公众号、微博、资讯类app推送，观看公交车、出租车上的电子显示屏内容等。
三是速度裂变化。一篇电子文章通过多人次的微信朋友圈、QQ等聊天工具分享，往往在短时间内即可达到数以百万计的浏览量。例如这是传统媒体很难做到的
四是传播双向化。不同于传统媒体单线不可逆的传播方式，自媒体的传播具备传播者与被传播者间极大的互动性。被传播者通过留言、私信等方式可向传播者表达自己的思想，传播者也可以在了解受众动态后，及时作出相应的回应。
五是信息丰富化。传统媒体对于信息的加工处理较为简单，往往只能在图像、声音、文字等信息中筛选一到两类进行整合发布。而自媒体对信息的加工处理则十分丰富，图像、声音、文字、视频等内容往往整合在一篇电子文章中，并且使用更贴近受众而非官方化的语言进行描述说明，使受众更容易接受其观点，多媒体化的优势并现。
对于文物保护政策的舆论宣传工作，自媒体已成为了一个重要的新突破口，需要政府从提高认识、构建机制、健全法规、普及推广、加速新旧融合等方面，营造全员参与文物保护的良好社会文化环境。
1.政府要提高对自媒体在舆论宣传工作中重要地位的认识。学习利用新的技术手段和技术成果，了解自媒体运行的特点与规律，参与到以自媒体为突破口的舆论宣传工作中来。
2.在積累经验教训的基础上，构建科学合理的自媒体参与保障机制。遏制不良信息的网络传播，利用官方权威的信息资源，主动做好信息公开工作，第一时间掌握对文物舆情的阐释主动权，树立政府在网络领域的信息权威地位，引导文物保护政策的民意走向正轨化。
3.将自媒体的立法问题纳入政府立法考量范畴，在具备可操作性的基础上，研究制定一系列自媒体管理和信息安全法律法规，形成自媒体法律体系，实现自媒体的法律管控和引导。
4.针对性地创新自媒体内容。根据文物保护政策的舆论宣传需要，在政府涉文物保护政策的新闻通稿、政务信息等内容的基础上，进行相关信息的自媒体二次加工，以更为生动的图文设计、视频短片制作、文字排版，使政策信息更能为自媒体媒介中的相关受众所理解与接受。
5.加速自媒体与传统媒体之间的融合。要充分利用传统媒体对于时政热点的政治敏感性及专业性，主动把握自媒体舆论风向。使自媒体的裂变式传播优势与传统媒体的舆论把关与引导优势相互作用，加大政府宣传相关政策的力度与深度，有效提升政府的公信力。
参考文献：
1.万秀丽，牛媛媛：自媒体时代党的舆论引导对策研究.《桂海论丛》.2017年第6期.
2.许振波，李定轩，毕耕：自媒体时代农村宣传工作面临的新问题与对策.《理论学习-山东干部函授大学学报》.2014年第8期.
3.任爱熙：浅论新时期媒体开展舆论监督的新思路--以《河南日报》农村版编采实践为例.《新闻知识》.2014年第7期.
4.李欢：刍议新媒体时代文物保护宣传效果的提升——以《我在故宫修文物》《国家宝藏》为例.《西部学刊》.2018年第6期.
5. 陈美：英国开放数据政策执行研究.《图书馆建设》.2014年第3期.
关键词：自媒体 文物保护政策 宣传
前言
党的十八大以来，党和国家的领导人高度重视文物保护工作。习近平总书记为核心的党中央将文物保护工作上升到“文化自信”的高度，树立“保护文物也是政绩”的科学理念，要求地方政府将文物保护工作纳入领导政绩考量，以文物为依托构建社会主义核心价值观培植的重要阵地。并从严格执法、明确权责、创新利用、全民参与等方面为新时代文物保护工作开展提供了引领性的指导意见。
在梳理基层文物保护工作存在的问题，借鉴先进国家文物保护的优秀经验，学习习总书记关于文物保护工作的相关重要指示后，笔者认为以自媒体为新突破加强文物保护政策的宣传，营造良好的文物保护舆论氛围对文物保护工作的顺利开展具有积极的现实意义。
正文
政策宣传是政治宣传的一种。政府对制定的政策进行宣传，使其被目标群体所理解接纳，并将政策目标转化为目标群体的自觉行为准则。政策宣传的内容有：宣传政策条文，使政策的实质和意义被受众了解与接受;从理论上说明政策的正确性，阐述政策产生的社会条件和社会要求，使群众了解政策形成的依据和理论基础，加深执行政策的自觉性;宣传政策落实的计划和时间安排，指导人们科学地贯彻、执行政策;广泛、及时地反映政策落实的正反典型，报道政策执行过程中的成果和出现的问题，给制定政策的部门提供丰富全面的信息反馈。目前，基层文物保护政策的政策宣传途径有：政府网站信息公开;平面媒体撰写文物保护政策相关文章;涉文物重要活动的电视媒体报道;文物保护政策宣传专项行动，如安全生产月、“5.18”国际博物馆日、世界文化遗产日等;特定群体的政策下达，如文物主管部门组建的工作群。存在的普遍问题是，宣传力度较小，宣传范围有限，宣传方式僵化，基本以简单的文物保护政策宣讲为主，政策理解友好度较低。
近年来随着网络技术的发展，自媒体作为附着于微信、微博、QQ、SNS网站及类SNS应用新媒体平台上的民意表达渠道，由于自身较高的便利性、直观性、交互性，其用户群体成高速增长态势。根据《2017年自媒体发展报告》，以微信公众平台为例，其前15个月注册用户达200多万，并保持日均8000的增长速度，日均信息交互超亿次。随着其用户群体的日益壮大以及年龄、社会阶层的日益丰富，其对社会舆论导向的影响力也显得日益重要。
自媒体指的是区别于广播、电视、报刊杂志等平面媒体，在最新的互联网技术支撑的体系下，公共组织、事业团体或者个人通过微博、微信公众号、博客、直播、短视频等方式，个性化地记录某一事件或者表达对某一事件的观点看法。
自媒体传播具有行为个性化、终端移动化、速度裂变化、传播双向化、信息立体化等特点。
一是行为个性化。任何原本作为传统媒体的受众均可以通过微博、微信公众号、博客、短视频等方式进行信息的传播，受传播者个人知识水平、道德素质、行为能力的限制，对同一事件的看法会出现不同的表达观点。
二是终端移动化。受益于移动互联网技术的发展，手机及其他公共场所的电子终端目前成为自媒体的重要展示窗口，如通过手机上网浏览网页，接收微信公众号、微博、资讯类app推送，观看公交车、出租车上的电子显示屏内容等。
三是速度裂变化。一篇电子文章通过多人次的微信朋友圈、QQ等聊天工具分享，往往在短时间内即可达到数以百万计的浏览量。例如这是传统媒体很难做到的
四是传播双向化。不同于传统媒体单线不可逆的传播方式，自媒体的传播具备传播者与被传播者间极大的互动性。被传播者通过留言、私信等方式可向传播者表达自己的思想，传播者也可以在了解受众动态后，及时作出相应的回应。
五是信息丰富化。传统媒体对于信息的加工处理较为简单，往往只能在图像、声音、文字等信息中筛选一到两类进行整合发布。而自媒体对信息的加工处理则十分丰富，图像、声音、文字、视频等内容往往整合在一篇电子文章中，并且使用更贴近受众而非官方化的语言进行描述说明，使受众更容易接受其观点，多媒体化的优势并现。
对于文物保护政策的舆论宣传工作，自媒体已成为了一个重要的新突破口，需要政府从提高认识、构建机制、健全法规、普及推广、加速新旧融合等方面，营造全员参与文物保护的良好社会文化环境。
1.政府要提高对自媒体在舆论宣传工作中重要地位的认识。学习利用新的技术手段和技术成果，了解自媒体运行的特点与规律，参与到以自媒体为突破口的舆论宣传工作中来。
2.在積累经验教训的基础上，构建科学合理的自媒体参与保障机制。遏制不良信息的网络传播，利用官方权威的信息资源，主动做好信息公开工作，第一时间掌握对文物舆情的阐释主动权，树立政府在网络领域的信息权威地位，引导文物保护政策的民意走向正轨化。
3.将自媒体的立法问题纳入政府立法考量范畴，在具备可操作性的基础上，研究制定一系列自媒体管理和信息安全法律法规，形成自媒体法律体系，实现自媒体的法律管控和引导。
4.针对性地创新自媒体内容。根据文物保护政策的舆论宣传需要，在政府涉文物保护政策的新闻通稿、政务信息等内容的基础上，进行相关信息的自媒体二次加工，以更为生动的图文设计、视频短片制作、文字排版，使政策信息更能为自媒体媒介中的相关受众所理解与接受。
5.加速自媒体与传统媒体之间的融合。要充分利用传统媒体对于时政热点的政治敏感性及专业性，主动把握自媒体舆论风向。使自媒体的裂变式传播优势与传统媒体的舆论把关与引导优势相互作用，加大政府宣传相关政策的力度与深度，有效提升政府的公信力。
参考文献：
1.万秀丽，牛媛媛：自媒体时代党的舆论引导对策研究.《桂海论丛》.2017年第6期.
2.许振波，李定轩，毕耕：自媒体时代农村宣传工作面临的新问题与对策.《理论学习-山东干部函授大学学报》.2014年第8期.
3.任爱熙：浅论新时期媒体开展舆论监督的新思路--以《河南日报》农村版编采实践为例.《新闻知识》.2014年第7期.
4.李欢：刍议新媒体时代文物保护宣传效果的提升——以《我在故宫修文物》《国家宝藏》为例.《西部学刊》.2018年第6期.
5. 陈美：英国开放数据政策执行研究.《图书馆建设》.2014年第3期.