论文部分内容阅读
随着经济的发展，媒体环境发生变化，消费者的注意力逐渐成为各商家难以把握的稀缺资源，传统广告的边际效应也随之递减。在消费社会中，人们对于产品的了解及评价已经不再只是通过亲身感受，更多的是通过图片、视频等影视图像建立起对某一产品的主观印象，而微博营销所做到的就是借助于微博载体，用图片、文字或视频，共同描摹出受众未经历的现实生活或理想情境中某—部分的轮廓，在艺术作品中融入商业元素，在受众不主动了解产品信息的前提下，使其不自觉地接收到相关信息。