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国内首次由拍卖公司按照《拍卖法》规定举行的规范网拍于2011年8月10日启动。此次拍卖由上海国际商品拍卖有限公司主办,标的物为进口红酒。从起拍价看,网上拍卖的进口红酒只有传统销售渠道的1/3甚至1/4。主办方表示,除了价格优势,规范拍卖还能保证拍卖流程的合法性,保护委托人和竞买人的双方利益。