【摘 要】
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专业市场是我国当前国内贸易体系中最重要的交易组织形态,嵌入个体品牌是专业市场转型升级的途径,却因为专业市场流通体系的交易组织结构无法满足品牌产品流通的要求而陷入困
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专业市场是我国当前国内贸易体系中最重要的交易组织形态,嵌入个体品牌是专业市场转型升级的途径,却因为专业市场流通体系的交易组织结构无法满足品牌产品流通的要求而陷入困境。品牌产品的流通内在地要求渠道中间商供给质量创新和纵向信息整合等增值服务,这对流通体系的交易组织结构提出了新要求:为达成质量创新服务的有效供给,品牌产品流通体系必须是一种纵向约束型交易组织形态;为纵向整合信息,它又必须是一种直接的交易组织形态。然而,专业市场却是一种在平等商品契约基础上组织起来的、迂回的市场型交易组织形态,因而它无法有效供给质量创新和纵向信息整合等增值服务。相比之下,向电子商务转型是一条与专业市场交易组织结构冲突较少的现实道路。
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