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网络传播和网络商务是网络媒体运用的两个重要领域，两者之间有着千丝万缕的联系。网络传播和网络商务相互结合，互相促进，相得益彰：既可以增强网络媒体的传播力，又可以充分挖掘和提升网络渠道的商务价值。以zebo、yelp为代表的网站在实践上已经走在了理论的前面，凸显了两者结合运用的竞争优势。因此，从网络媒体的特性出发，站在网络营销策划的角度，对网络传播和网络商务的整合策略进行了探讨。