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商业形象设计，顾名思义，就是针对商业性的形象单元而进行的设计活动。如果我们完全站在商业的角度来看待设计，那么就可以把设计进行拆分解释了。设，即为设置商业形象要达成的目的和目标；计，即为计划实施，也就是为了实现设置的目标而进行的具体安排。在多年的商业形象设计教学和实践中，我总结了一个“4C”原则，即创意、创艺、创益、创翼（“创”字的汉语拼音第一个字母为C，故简称4C）。