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在高等教育竞争的市场里,判定一所从事高等教育的机构强弱的标准,很大程度上取决于其高等教育品牌价值.文章从正确认识我国高等教育品牌价值出发,探讨了高等教育品牌价值的内涵与基本特征,提出了若干提升高等教育品牌价值的措施,对我国高等教育机构加大品牌建设投入,提高高等教育的核心竞争力具有重要的作用和意义.