很多电视台即将进入秋后“算账”的时节。往往这个时候,我们会发现年初很多开出的支票正在变得无法兑现,这里面自然包括很多无法实现的收视任务,以及难以企及的经营指标。面对这种尴尬局面,电视台的高层自然会选择性遗忘,而且也并不妨碍他们在接下来的几个月里喊出更豪迈的愿景,开出更加不靠谱的空头支票。
　　很快,电视台明年的广告招商会就要在全国巡演。无论是面对媒体,还是广告主,电视台的首脑们差不多都已经准备了大把外交辞令。很快我们又会在电视台们的广告叫卖大会上目睹一种荒诞情形:每家电视台包括卫视都声称自己的收视和覆盖在上升,并摆出各色眼花缭乱的指标,向客户和媒体传达这样一个结论:“你们瞧,今年我可没白干。看到没,我还是在进步的。”
　　每家电视台都在声称自己的进步,没有哪一家敢低头认衰,他们数据充分、引经据典,又有专家助阵,让人不信都不行。这样荒诞的画面每年都会在这个时节发生。接下来,他们会畅谈明年的光辉情景,通常还满含悲壮地立下军令状来博取眼球。
　　例如,我最近听到一个令人颇为惊讶的消息,据说南方某卫视放言“三年内收视市场份额进入全国省级卫视前五位”。之所以说“惊讶”,并不是怀疑该卫视在三年内杀进前五的能力,而是在我这几年的观察里,该卫视基本上是个“打酱油的”,一直远离卫视厮杀的乱军。我还不清楚他们受了什么刺激,突然有勇气喊出这让人听了肝颤的排名。
　　通常听到这种新闻,我总会联想到一种悲壮的情形:省或市里的某领导龙颜大怒一声令下,要求本地的卫视雄起,于是电视台领导被逼签下进入前几名的军令状,但一年后卫视始终无法“进步”,不得已电视台领导含恨挂冠而去。
　　这样的悲惨结局,其实并不少见。这几年,卫视之间撒狗血搞军备竞赛已经搞过很多轮了,在指令的鞭笞下,卫视们往往能爆发出惊人的上进心。要求进步是一件好事情,但困惑我的是,这些上进到底有什么深沉的动机和清晰的标准。地方经济实力强,卫视难道就需要跟着牛么?地方人均GDP难道就可以和收视率挂钩?要不是某种“大省心态”的作祟,我不知道这些卫视费劲折腾的动力来自哪里,反正广告也不差钱。
　　其实大家都有一个共识,那就是:这个市场和产业都在进步,你有什么理由落在后面,拖大家的后腿、影响整体形象?所以你必须进步,影响力、收视率、覆盖率、广告收入必须都进步。到最后,你不得不宣布,你光荣的“进步”了!能这样的被“进步”,也算是我们这个行业的一个进步吧。