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内容摘要：天水市伏羲文化旅游节的举行，一方面可以树立城市形象，凸现城市特色，宣传城市独具特色的文化，并以此将城市的各种旅游资源加以整合，形成巨大的旅游吸引力；另一方面，旅游节庆的举办可以带来巨大的直接和间接的经济效益，带动城市相关行业的发展，促进城市经济的繁荣。
关键词：节庆效益；分析研究；天水
一引言
近些年来随着旅游行业的飞速发展，很多地区都举办了旅游节庆活动，例如青岛啤酒节，哈尔冰滑雪节等一系列的节庆活动。旅游节庆的举办能促进当地经济的繁荣，也能繁荣文化，促进就业使得当地的文化遗产得到保护等，是旅游行业迅速发展。
二国内外研究现状分析：
文化旅游自20世纪80年代以来成为国际旅游的重要组成部分。Lou Harris Poll在为Travel and Leisure进行的一项对比研究中发现，人们对文化（ culture）在旅游活动中重要性的理解和认同从20世纪80年代的48%上升到90年代的88% ，从中可以看出文化因素成为影响人们旅游动机的一项重要指标。据世界旅游组织预测，到21世纪原市场份额较大的自然风光旅游产品增长将下降，而文化旅游产品将成为最有吸引力的旅游产品之一。
三伏羲文化旅游节现状和特点：
天水伏羲文化旅游节是2005年开始由甘肃省人民政府主办公祭中华人文始祖伏羲大典，至今已经成功举办了二十届。2006年公祭伏羲典礼被列入国家首批非物质文化遗产保护名录，同时举办的中国天水伏羲文化旅游节成为“中国最具发展潜力十大节庆”活动之一，荣获2010中国节庆产业金手指奖·十大民俗类节庆·最具文化传承奖，成为甘肃省独具特色的重要文化品牌之一。每年农历五月十三日举行，相传这一天是华夏始祖伏羲的诞辰，而天水就是伏羲的故乡。公祭伏羲大典成为独具特色的重要民族文化品牌。对提升天水乃至甘肃知名度，扩大对外合作交流，加强文化建设，推动全省经济社会发展起到了重要的作用。
四天水旅游节庆效益的分析及对城市旅游地位的提升研究：
文化是旅游行业的灵魂，多数旅游节庆都是以文化为主旨。节庆活动可能是几种资源的要素的组合，因此节庆活动必须结合当地的资源、文化。所以，旅游业的繁荣必会促进经济的繁荣。它可以在短时间内吸引较多的游客，通过各种活动延长游客旅游活动时间，增加在住宿和餐饮等方面的支出，拉动经济的发展。另一方面也可以让游客深入体验当地风土人情，带动相关传统艺术和相关产业的发掘、培养和开发。对天水旅游节庆效益的分析及对城市旅游地位的研究体现在下面几个方面：
1、经济效益
（1）促进天水旅游产业发展：2010年节会期间，推介旅游项目36个，签约项目4个，旅游商品成交额437万元， 接待游客9.8万人。
（2）为招商引资搭建了平台，加快当地的发展：2010年节会期间签约招商引资项目69个，总投资40.02亿元。2012年节会期间总投资达144.27亿元，30个项目成功签约
2、社会效益
（1）促进旅游基础设施建设：
旅游包括“食、住、行、游、购、娱”六大要素，较好的基础设施能直接影响到旅游活动的质量，良好的基础设施和服务设施是发展旅游的必要条件。因此，在举办节庆旅游活动前，天水市将会大规模完善旅游基础设施建设，建设旅游厕所，游客集散中心，景区指示牌规范化建设。使其提供良好的发展机遇，促进城市旅游基础设施的完善。
（2）重视文化建设
举办各式各样的文化活动和，全面展现文化的魅力，为城市有才华的人提供了一个展示的舞台，扩大了节庆的辐射范围。天水伏羲文化旅游节举办期间，先后举办了《陇右讲堂》伏羲文化讲座，和动漫宣传片《中华人文始祖——伏羲》的出版发行，标志着伏羲文化研究、开发、利用有了新的发展和新的突破，天水市博物馆历史文物陈列馆开展、胡氏民居太常第文化陈列展、秦州区书画邀请展暨特色文化旅游产品展，天水市“伏羲杯”旅游摄影大赛等活动。
（3）招商投资力度加大：
旅游节庆全面展示了当地的特色和优势，吸引国内外大量有实力的企业前来投资，为地区的发展提供强大的动力。天水在伏羲文化旅游节的举办过程中，开展了一系列的招商引资研讨会，连续三年在节会签约仪式上签约的30个项目涉及了农业、工业、物流等各个方面，总投资26.6亿元，其余39项将在节会其它活动中签约。二是通过发放项目册推介重点招商引资项目118个，这些项目涉及工业制造业、农业产业化、旅游、物流、建材、医药、矿产资源、产权转让等九大门类。
（4）节会地域范围影响力扩大，加强了地区间交流
旅游节庆活动的举办带来了较大的人流量和信息流，搭建了不同地区之间的文化交流平台。随着伏羲祭祀大典和伏羲文化在中央主媒体和海外媒体报道的影响，天水及以伏羲文化为依托的天水旅游在东南亚、日本、韩国等，国外市场知名度扩大。在国内方面，以周边的兰州宝鸡、西安为依托，向全国各地辐射，不断扩大市场覆盖面
3、环境效益
有利于改善环境，促进城市基础设施建设。
天水市开展了羲河风情线治理工程、城区道路巷道和人行道及公厕的整修改造，中立交提升改造、环境整治、护栏粉刷、高速公路辅道环境整治和旅行社酒店数量的大幅增长。然而，节庆期间的人流量过大也容易给环境造成负面的影响，如交通拥挤，环境污染。
4、扩大了天水对外的影响力
良好的城市形象在很大程度上决定着一个城市持续发展并走向世界的可能性。大型旅游节的举办，将会迎来各方知名企业和政界名流等知名人士，他们的到来势必会扩大天水的对外影响力，提高知名度，树立良好的形象。在旅游节举办之前、举办过程中也伴随着大规模的宣传活动，这样才能吸引游客，拓宽市场，改善客源结构。
5、旅游人数和旅游收入增长明显
2011年，天水市累计接待国内外游客850万人次，比上年增长24.6%；实现旅游综合收入46.03亿元，增长24.6% ；2012年全年接待国内外游客602.7万人次，同比增长25.1%；实现旅游综合收入37.08亿元，同比增长24.8%；2013年天水旅游人数和综合收入分别为1340.02万人次和76亿元； 2014年旅游人次、综合收入分别为：335.005万人次和19.76亿元，分别增长25%和26%。
五参考文献：
[1]高亚芳 ， 何喜刚. 甘肃文化旅游产品体系的CBA架构[J].开发研究， 2007， （06）
[2]孟秋莉 ， 刘住.旅游节庆及其对城市旅游的提升作用———以青岛为例[J].青岛职业技术学院学报， 2006， （03）
[3]马波. 现代旅游文化学[M] . 青岛： 青岛出版社， 1998.
[4]侯兵，陈肖静.现代城市节庆活动旅游效应研究与思考[J].人文地理，2008，（04）.
关键词：节庆效益；分析研究；天水
一引言
近些年来随着旅游行业的飞速发展，很多地区都举办了旅游节庆活动，例如青岛啤酒节，哈尔冰滑雪节等一系列的节庆活动。旅游节庆的举办能促进当地经济的繁荣，也能繁荣文化，促进就业使得当地的文化遗产得到保护等，是旅游行业迅速发展。
二国内外研究现状分析：
文化旅游自20世纪80年代以来成为国际旅游的重要组成部分。Lou Harris Poll在为Travel and Leisure进行的一项对比研究中发现，人们对文化（ culture）在旅游活动中重要性的理解和认同从20世纪80年代的48%上升到90年代的88% ，从中可以看出文化因素成为影响人们旅游动机的一项重要指标。据世界旅游组织预测，到21世纪原市场份额较大的自然风光旅游产品增长将下降，而文化旅游产品将成为最有吸引力的旅游产品之一。
三伏羲文化旅游节现状和特点：
天水伏羲文化旅游节是2005年开始由甘肃省人民政府主办公祭中华人文始祖伏羲大典，至今已经成功举办了二十届。2006年公祭伏羲典礼被列入国家首批非物质文化遗产保护名录，同时举办的中国天水伏羲文化旅游节成为“中国最具发展潜力十大节庆”活动之一，荣获2010中国节庆产业金手指奖·十大民俗类节庆·最具文化传承奖，成为甘肃省独具特色的重要文化品牌之一。每年农历五月十三日举行，相传这一天是华夏始祖伏羲的诞辰，而天水就是伏羲的故乡。公祭伏羲大典成为独具特色的重要民族文化品牌。对提升天水乃至甘肃知名度，扩大对外合作交流，加强文化建设，推动全省经济社会发展起到了重要的作用。
四天水旅游节庆效益的分析及对城市旅游地位的提升研究：
文化是旅游行业的灵魂，多数旅游节庆都是以文化为主旨。节庆活动可能是几种资源的要素的组合，因此节庆活动必须结合当地的资源、文化。所以，旅游业的繁荣必会促进经济的繁荣。它可以在短时间内吸引较多的游客，通过各种活动延长游客旅游活动时间，增加在住宿和餐饮等方面的支出，拉动经济的发展。另一方面也可以让游客深入体验当地风土人情，带动相关传统艺术和相关产业的发掘、培养和开发。对天水旅游节庆效益的分析及对城市旅游地位的研究体现在下面几个方面：
1、经济效益
（1）促进天水旅游产业发展：2010年节会期间，推介旅游项目36个，签约项目4个，旅游商品成交额437万元， 接待游客9.8万人。
（2）为招商引资搭建了平台，加快当地的发展：2010年节会期间签约招商引资项目69个，总投资40.02亿元。2012年节会期间总投资达144.27亿元，30个项目成功签约
2、社会效益
（1）促进旅游基础设施建设：
旅游包括“食、住、行、游、购、娱”六大要素，较好的基础设施能直接影响到旅游活动的质量，良好的基础设施和服务设施是发展旅游的必要条件。因此，在举办节庆旅游活动前，天水市将会大规模完善旅游基础设施建设，建设旅游厕所，游客集散中心，景区指示牌规范化建设。使其提供良好的发展机遇，促进城市旅游基础设施的完善。
（2）重视文化建设
举办各式各样的文化活动和，全面展现文化的魅力，为城市有才华的人提供了一个展示的舞台，扩大了节庆的辐射范围。天水伏羲文化旅游节举办期间，先后举办了《陇右讲堂》伏羲文化讲座，和动漫宣传片《中华人文始祖——伏羲》的出版发行，标志着伏羲文化研究、开发、利用有了新的发展和新的突破，天水市博物馆历史文物陈列馆开展、胡氏民居太常第文化陈列展、秦州区书画邀请展暨特色文化旅游产品展，天水市“伏羲杯”旅游摄影大赛等活动。
（3）招商投资力度加大：
旅游节庆全面展示了当地的特色和优势，吸引国内外大量有实力的企业前来投资，为地区的发展提供强大的动力。天水在伏羲文化旅游节的举办过程中，开展了一系列的招商引资研讨会，连续三年在节会签约仪式上签约的30个项目涉及了农业、工业、物流等各个方面，总投资26.6亿元，其余39项将在节会其它活动中签约。二是通过发放项目册推介重点招商引资项目118个，这些项目涉及工业制造业、农业产业化、旅游、物流、建材、医药、矿产资源、产权转让等九大门类。
（4）节会地域范围影响力扩大，加强了地区间交流
旅游节庆活动的举办带来了较大的人流量和信息流，搭建了不同地区之间的文化交流平台。随着伏羲祭祀大典和伏羲文化在中央主媒体和海外媒体报道的影响，天水及以伏羲文化为依托的天水旅游在东南亚、日本、韩国等，国外市场知名度扩大。在国内方面，以周边的兰州宝鸡、西安为依托，向全国各地辐射，不断扩大市场覆盖面
3、环境效益
有利于改善环境，促进城市基础设施建设。
天水市开展了羲河风情线治理工程、城区道路巷道和人行道及公厕的整修改造，中立交提升改造、环境整治、护栏粉刷、高速公路辅道环境整治和旅行社酒店数量的大幅增长。然而，节庆期间的人流量过大也容易给环境造成负面的影响，如交通拥挤，环境污染。
4、扩大了天水对外的影响力
良好的城市形象在很大程度上决定着一个城市持续发展并走向世界的可能性。大型旅游节的举办，将会迎来各方知名企业和政界名流等知名人士，他们的到来势必会扩大天水的对外影响力，提高知名度，树立良好的形象。在旅游节举办之前、举办过程中也伴随着大规模的宣传活动，这样才能吸引游客，拓宽市场，改善客源结构。
5、旅游人数和旅游收入增长明显
2011年，天水市累计接待国内外游客850万人次，比上年增长24.6%；实现旅游综合收入46.03亿元，增长24.6% ；2012年全年接待国内外游客602.7万人次，同比增长25.1%；实现旅游综合收入37.08亿元，同比增长24.8%；2013年天水旅游人数和综合收入分别为1340.02万人次和76亿元； 2014年旅游人次、综合收入分别为：335.005万人次和19.76亿元，分别增长25%和26%。
五参考文献：
[1]高亚芳 ， 何喜刚. 甘肃文化旅游产品体系的CBA架构[J].开发研究， 2007， （06）
[2]孟秋莉 ， 刘住.旅游节庆及其对城市旅游的提升作用———以青岛为例[J].青岛职业技术学院学报， 2006， （03）
[3]马波. 现代旅游文化学[M] . 青岛： 青岛出版社， 1998.
[4]侯兵，陈肖静.现代城市节庆活动旅游效应研究与思考[J].人文地理，2008，（04）.