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林恩·阿普认为,＂品牌意识＂主要指企业非常清楚地知道自身企业、产品、服务等的市场影响力及消费者的认知度、忠诚度和联想度,并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程。本文强调将＂文化青岛＂作为品牌通过网络来建设,并着力凸显网络本身的品牌特性。因而,本文涉及的＂品牌＂是广义角度的品牌,不同于狭义的“网络品牌”。狭义的“网络品牌”，在很大程度上被简化理解成商业品牌的网络发展或互联网对商业品牌影响的代名词。这种理解基于对“网络经济”的关注与肯定，强调企业利用网络获得新创商品品牌，或关注传