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潮流总是周而复始地循环，焦点问题也是如此。当制浆造纸工业的环保问题备受关注时，在环保争论中的某些问题会暂时成为焦点，一段时间后，又会逐渐变得不是那么重要了。以回收纤维为例。10年前，在某些情况下，含有回收纤维的卫生纸在销售时受到顾客的青睐。尽管由回收纤维制造的产品成本有点高，但是，对于具有环保意识的消费者来说，尤其是在绿色热点地区，如德国，人们认为支持使用回收纤维是他们的责任。