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互联网+环境下,体育传播具有交互性强、多媒介融合、全球化程度深等新特征。网络媒体在体育赛事的传播上采取差异化战略,引进先进的技术,深挖优质内容,以满足用户差异化需求,促进体育传播的深化。本文以腾讯购买NBA版权为例,研究"腾讯体育"如何利用差异化战略深化体育传播,并对未来我国体育传播发展做出展望。