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摘 要：本文主要分析了湖南工业品品牌发展的现状与问题，认为湖南工业品品牌的发展必须重视自主知识产权，由此提出基于自主知识产权创新的湖南工业品品牌发展战略并加以详细分析，以此丰富湖南工业品品牌发展战略，促进湖南工业品品牌提升。
关键词：自主知识产权；创新；工业品品牌
在知识经济时代背景下，市场竞争日趋激烈，知识要素成为现代企业最重要的竞争要素，自主知识产权创新成了提升竞争力的根本出路。柳思维等（2013）指出，中国工业必须努力自主创新，逐步从“中国制造”转向“中国创造”，打造拥有自主知识产权的工业品牌[1]。对于湖南工业而言，培育拥有自主知识产权的工业品品牌，将自主知识产权带来的技术与知识优势转化为市场与品牌优势，以自主知识产权创新推动工业品品牌发展是湖南工业品品牌发展战略的必然选择。
一、湖南工业品品牌发展的现状及问题
（一）湖南工业品品牌发展现状
1、拥有自主知识产权的工业品品牌数量不断增加。经过多年发展，湖南成长了一大批拥有自主知识产权的工业品品牌，比如中联重科、三一重工、山河智能等。特别是“十一五”以来，湖南品牌发展取得了良好成效，截止到2012年12月31日，湖南省有效商标注册量达到121001件，其中中国驰名商标175件，湖南名牌产品数量266个。
2、优势品牌后劲足，带动作用强。湖南工业品品牌发展中涌现的中联重科、三一重工等优势品牌，品牌价值巨大。2011年三一收购了普茨麦斯特，很好地实现优势累加，由此迈开了国际化脚步。中联重科也不甘落后，截止到目前，其核心业务之一，建筑起重机事业部的销售同比增长了15%，其中塔式起重机出口更是同比增长了逾36%。由此可见，湖南工业品优势品牌后劲十足，必将带动湖南工业品品牌的整体发展。
（二）湖南工业品品牌发展存在的问题
1、自主品牌稀少。湖南工业品品牌发展中，由于企业创新意识薄弱，研发投入不足，缺乏技术等自主知识产权要素，工业品生产多以贴牌或无牌方式进行，企业只能赚取制造方面的薄弱利润，对于自主知识产权要素所带来的绝大部分利益却只能让予掌握关键技术的工业品品牌，这直接削弱了湖南工业利润，不利于湖南工业品品牌可持续发展。
2、自主知识产权创新投入不足。近年来，虽然自主知识产权创新逐渐得到重视，但大多数工业企业由于体制陈旧、资金不足、人才不够等问题并没有投入自主知识产权创新足够的资源，导致自主知识产权创新成果不明显或出不来成果，长此以往，会使得企业短视，愈加不重视自主知识产权创新资源投入，不利于工业品品牌长期发展。
二、基于自主知识产权创新的工业品品牌发展战略
自主知识产权主要包括自主专利权、自主商标权和自主著作权等[2]。湖南工业品品牌发展战略选择自主知识产权创新，即以自主知识产权为基础，始终运用技术创新手段，培育强势自主品牌。发展过程中用专利武装工业产品，借商标树立品牌形象，靠标准抢占竞争主动权，时刻将自主知识产权创新与市场紧密结合，促进湖南工业品品牌可持续发展。
（一）专利战略
专利战略即为充分维护自身的合法权益，获得和保持竞争优势并遏制竞争对手，谋求最佳经济利益，有效地运用专利保护制度进行的全局性谋划和采取的重要策略和手段[3]。专利支撑品牌，专利战略能提升和沉淀品牌价值，打造优势品牌。实施专利战略可从三方面努力：第一，在开发专利时，企业在专利网上进行检索，获得并分析专利信息，决定研发切入点。同时注意保护专利，防止侵权。第二，在运用专利时，充分发挥以专利信息数据库为依托的专利管理体系的作用，吸引技术创新人才，确保专利战略有效拓展。第三，形成专利联盟。随着全球技术扩散，一个企业无法独占某一领域内所有专利，因此，为相互利用专利，国外很多企业形成了专利联盟。专利联盟产生集聚效应，不仅可以节约成本，还可实现共赢。当然，专利联盟并不仅仅局限于工业企业之间，企业与科研机构、大学等联合起来实行产学研一体化，也可促进专利的商品化与产业化。
（二）商标战略
商标是企业的无形资产。商标战略是指企业为获取与保持市场竞争优势，以运用商标制度提供的保护手段，达到树立企业形象、促成产品与服务占领市场的总体性谋划[4]。商标战略由自主知识产权内涵引申而来，对湖南工业品品牌可持续发展意义重大。经过多年发展，湖南工业发展了一些国内知名品牌，尤以机械行业贡献突出，如三一、中联等。要实施商标战略，打造湖南工业品驰名商标，增强湖南工业品品牌竞争力，应做到以下几点：（1）注重商标设计。商标设计不仅要有美感，而且要与企业文化相联系，突出商标所承载的品牌内涵，还要满足相关法律要求，以便商标注册。（2）依法保护商标，加强驰名商标管理。根据《商标法》，对注册商标加以保护，熟练进行联合商标、防御商标、证明商标等的注册，防止假冒侵权行为。积极推动没有驰名商标的工业品品牌进行认定工作，对已有的驰名商标加强管理，依法对其保护。（3）积极宣传商标。企业可运用广告等手段宣传自身商标，传播品牌价值，宣传过程中注意实事求是，节约成本。
（三）标准战略
所谓“一流企业卖标准（规则）、二流企业卖专利或其他知识产权、三流企业卖服务、四流企业卖产品、末流企业卖劳力”。[5]在市场竞争中，企业要想脱颖而出，抢占竞争主动权，必须制定标准战略。企业技术标准战略是指企业采取建立并推广技术标准的策略以谋求自身利益最大化。在国家标准战略的指导下，湖南工业技术标准的建立与推广渐入佳境。湖南工业技术标准的推行情况主要有三种：（1）就传统制造业而言，此类标准已相当成熟，没有必要耗费精力建立新的标准体系。因此，直接引进国际成熟技术标准并加以完善即可降低技术门槛。（2）就优势工业类别而言，比如机械行业，省内的制造能力已经相当之高，正处于创新、转型的时机，此时应依靠自身优势参与制定标准，提升竞争档次。（3）对于高新技术工业，此类行业的技术标准并未完全成形，发展空间很大，因此，要积极制定标准或规则，掌握标准制定主动权，争取有利竞争地位。
三、结语
在知识经济时代，湖南工业品品牌发展必须把握知识、品牌等要素，注重自主知识产权创新，才能在激烈竞争中脱颖而出。本文分析了湖南工业品品牌发展的现状与问题，从自主知识产权角度对湖南工业品品牌发展战略进行创新研究，提出基于自主知识产权创新的工业品品牌发展战略，以此促进湖南工业品品牌发展。（作者单位：湘潭大学）
参考文献：
[1] 柳思维，熊曦，方晓萍.科技投入、自主知识产权与工业品牌成长[J].科技进步与对策，2013（03）：72.
[2] 夏清华.中国企业自主知识产权能力建设研究[M].武汉：武汉大学出版社，2010：16.
[3] 叶静.以品牌创新為主导的企业知识产权战略及其运用研究[D].武汉理工大学，2007.
[4] 文志华.蔡李佛拳墙内开花墙外香[N].南方一日报：江门观察，2007（04）：13.
[5] 孙义良.我国体育产业品牌发展战略研究[J].武汉体育学院学报，2010（03）：36.
关键词：自主知识产权；创新；工业品品牌
在知识经济时代背景下，市场竞争日趋激烈，知识要素成为现代企业最重要的竞争要素，自主知识产权创新成了提升竞争力的根本出路。柳思维等（2013）指出，中国工业必须努力自主创新，逐步从“中国制造”转向“中国创造”，打造拥有自主知识产权的工业品牌[1]。对于湖南工业而言，培育拥有自主知识产权的工业品品牌，将自主知识产权带来的技术与知识优势转化为市场与品牌优势，以自主知识产权创新推动工业品品牌发展是湖南工业品品牌发展战略的必然选择。
一、湖南工业品品牌发展的现状及问题
（一）湖南工业品品牌发展现状
1、拥有自主知识产权的工业品品牌数量不断增加。经过多年发展，湖南成长了一大批拥有自主知识产权的工业品品牌，比如中联重科、三一重工、山河智能等。特别是“十一五”以来，湖南品牌发展取得了良好成效，截止到2012年12月31日，湖南省有效商标注册量达到121001件，其中中国驰名商标175件，湖南名牌产品数量266个。
2、优势品牌后劲足，带动作用强。湖南工业品品牌发展中涌现的中联重科、三一重工等优势品牌，品牌价值巨大。2011年三一收购了普茨麦斯特，很好地实现优势累加，由此迈开了国际化脚步。中联重科也不甘落后，截止到目前，其核心业务之一，建筑起重机事业部的销售同比增长了15%，其中塔式起重机出口更是同比增长了逾36%。由此可见，湖南工业品优势品牌后劲十足，必将带动湖南工业品品牌的整体发展。
（二）湖南工业品品牌发展存在的问题
1、自主品牌稀少。湖南工业品品牌发展中，由于企业创新意识薄弱，研发投入不足，缺乏技术等自主知识产权要素，工业品生产多以贴牌或无牌方式进行，企业只能赚取制造方面的薄弱利润，对于自主知识产权要素所带来的绝大部分利益却只能让予掌握关键技术的工业品品牌，这直接削弱了湖南工业利润，不利于湖南工业品品牌可持续发展。
2、自主知识产权创新投入不足。近年来，虽然自主知识产权创新逐渐得到重视，但大多数工业企业由于体制陈旧、资金不足、人才不够等问题并没有投入自主知识产权创新足够的资源，导致自主知识产权创新成果不明显或出不来成果，长此以往，会使得企业短视，愈加不重视自主知识产权创新资源投入，不利于工业品品牌长期发展。
二、基于自主知识产权创新的工业品品牌发展战略
自主知识产权主要包括自主专利权、自主商标权和自主著作权等[2]。湖南工业品品牌发展战略选择自主知识产权创新，即以自主知识产权为基础，始终运用技术创新手段，培育强势自主品牌。发展过程中用专利武装工业产品，借商标树立品牌形象，靠标准抢占竞争主动权，时刻将自主知识产权创新与市场紧密结合，促进湖南工业品品牌可持续发展。
（一）专利战略
专利战略即为充分维护自身的合法权益，获得和保持竞争优势并遏制竞争对手，谋求最佳经济利益，有效地运用专利保护制度进行的全局性谋划和采取的重要策略和手段[3]。专利支撑品牌，专利战略能提升和沉淀品牌价值，打造优势品牌。实施专利战略可从三方面努力：第一，在开发专利时，企业在专利网上进行检索，获得并分析专利信息，决定研发切入点。同时注意保护专利，防止侵权。第二，在运用专利时，充分发挥以专利信息数据库为依托的专利管理体系的作用，吸引技术创新人才，确保专利战略有效拓展。第三，形成专利联盟。随着全球技术扩散，一个企业无法独占某一领域内所有专利，因此，为相互利用专利，国外很多企业形成了专利联盟。专利联盟产生集聚效应，不仅可以节约成本，还可实现共赢。当然，专利联盟并不仅仅局限于工业企业之间，企业与科研机构、大学等联合起来实行产学研一体化，也可促进专利的商品化与产业化。
（二）商标战略
商标是企业的无形资产。商标战略是指企业为获取与保持市场竞争优势，以运用商标制度提供的保护手段，达到树立企业形象、促成产品与服务占领市场的总体性谋划[4]。商标战略由自主知识产权内涵引申而来，对湖南工业品品牌可持续发展意义重大。经过多年发展，湖南工业发展了一些国内知名品牌，尤以机械行业贡献突出，如三一、中联等。要实施商标战略，打造湖南工业品驰名商标，增强湖南工业品品牌竞争力，应做到以下几点：（1）注重商标设计。商标设计不仅要有美感，而且要与企业文化相联系，突出商标所承载的品牌内涵，还要满足相关法律要求，以便商标注册。（2）依法保护商标，加强驰名商标管理。根据《商标法》，对注册商标加以保护，熟练进行联合商标、防御商标、证明商标等的注册，防止假冒侵权行为。积极推动没有驰名商标的工业品品牌进行认定工作，对已有的驰名商标加强管理，依法对其保护。（3）积极宣传商标。企业可运用广告等手段宣传自身商标，传播品牌价值，宣传过程中注意实事求是，节约成本。
（三）标准战略
所谓“一流企业卖标准（规则）、二流企业卖专利或其他知识产权、三流企业卖服务、四流企业卖产品、末流企业卖劳力”。[5]在市场竞争中，企业要想脱颖而出，抢占竞争主动权，必须制定标准战略。企业技术标准战略是指企业采取建立并推广技术标准的策略以谋求自身利益最大化。在国家标准战略的指导下，湖南工业技术标准的建立与推广渐入佳境。湖南工业技术标准的推行情况主要有三种：（1）就传统制造业而言，此类标准已相当成熟，没有必要耗费精力建立新的标准体系。因此，直接引进国际成熟技术标准并加以完善即可降低技术门槛。（2）就优势工业类别而言，比如机械行业，省内的制造能力已经相当之高，正处于创新、转型的时机，此时应依靠自身优势参与制定标准，提升竞争档次。（3）对于高新技术工业，此类行业的技术标准并未完全成形，发展空间很大，因此，要积极制定标准或规则，掌握标准制定主动权，争取有利竞争地位。
三、结语
在知识经济时代，湖南工业品品牌发展必须把握知识、品牌等要素，注重自主知识产权创新，才能在激烈竞争中脱颖而出。本文分析了湖南工业品品牌发展的现状与问题，从自主知识产权角度对湖南工业品品牌发展战略进行创新研究，提出基于自主知识产权创新的工业品品牌发展战略，以此促进湖南工业品品牌发展。（作者单位：湘潭大学）
参考文献：
[1] 柳思维，熊曦，方晓萍.科技投入、自主知识产权与工业品牌成长[J].科技进步与对策，2013（03）：72.
[2] 夏清华.中国企业自主知识产权能力建设研究[M].武汉：武汉大学出版社，2010：16.
[3] 叶静.以品牌创新為主导的企业知识产权战略及其运用研究[D].武汉理工大学，2007.
[4] 文志华.蔡李佛拳墙内开花墙外香[N].南方一日报：江门观察，2007（04）：13.
[5] 孙义良.我国体育产业品牌发展战略研究[J].武汉体育学院学报，2010（03）：36.