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与卫生巾、纸尿裤等吸收性卫生用品在中国市场的出现和发展相类似，湿巾也是一种舶来品。擦拭巾（包括干、湿巾）先从发达国家兴起，然后延伸到新兴市场。中国湿巾市场在2003年SARS后开始快速发展。最近几年的高速发展使湿巾成为继婴儿纸尿裤之后，消费量年增长率高达两位数的卫生用品类别。新投资不断进入。新品牌不断涌现，品类也不断增加，市场呈现繁花渐欲迷人眼的兴旺景象。