最近，浙江省工商局对在1999年被认定的180家“浙江省著名商标”进行了审定，其中有170家企业被重新认定为“浙江省著名商标”，另有10家因各种原因而未获得延续确认，被取消了“浙江省著名商标”称号。
　　商标是一个企业产品的标志。企业的产品经过工商部门审定，被授予著名商标的称号，标志着这个产品在市场上有较高的知名度和信誉度，消费者对持有著名商标的产品也往往抱有较高的信任度。对一个企业来说，商标更是一笔有市场价值的无形资产。国外的如可口可乐、IBM、微软、松下，国内的如海尔、美菱、娃哈哈等驰名中外的商标，其市场价值都是以亿计的，即使企业厂房、设备等有形资产一夜之间化为乌有，但只要这些驰名商标还在手里，企业很快就会东山再起。毫无疑问，一个企业的产品能够获得著名商标称号，大多数都是经过一番努力，不论是在管理和技术投入上，还是市场开拓上都付出了大量的心血。正因为这样，企业在获得著名商标之后，更要十分珍惜和爱护这一无形资产，让它发挥更大的经济效益。很多驰名商标之所以能够在市场上几十年不衰，甚至长命百岁，就是因为持有者像爱护自己的生命一样呵护有加的结果。
　　但是，在现实经济生活中，我们的一些企业在经过一番努力获得了著名商标后，并不十分珍惜这一来之不易的荣誉，而是一劳永逸，坐享其成，有的甚至利用著名商标的招牌搞违法乱纪行为。比如，浙江省这次10个著名商标未获得延续确认的原因就有三种：一是商标持有人不知道商标管理方面的法规，未及时提出确认延续的申请；二是因产品质量下降，市场占有率不高，商标已不符合著名商标的认定条件；三是企业涉嫌违法，工商部门对其暂缓确认延续。花了大量的心血得到的著名商标，因为企业本身方面的原因被取消了资格，这是一件十分可惜的事情。
　　一些获得著名商标的企业之所以不珍惜，除了企业经营管理者缺乏市场眼光外，与一些地方著名商标能上不能“下”也有一定的关系。现在，一些地方的产品一旦被评上著名商标后，往往就永远享有这一称号，招牌一持到底，很少有部门跟踪管理，对不再符合著名商标条件的“著名商标”予以淘汰。这在一定程度上怂恿了企业放松管理、忽视产品质量的行为。市场竞争是无情的，著名商标的真正颁发者是具有优胜劣汰机制的市场。如果某一产品在产品质量和市场占有率以及消费者公认度方面已经不具备著名商标的条件，就不应该再享有著名商标的荣誉。这不但是市场竞争规则的题中应有之义，也是对消费者的尊重。浙江省工商局根据产品的市场情况对著名商标实现淘汰制，让著名商标称号能上能下，此举意义至少有两点：一是及时淘汰不符合条件的著名商标，使那些徒有其名的“著名商标”不能滥竽充数，将市场舞台让给那些真正具备条件的著名商标的产品，维护了市场正常秩序；其二是督促企业在获得著名商标后能够继续保持蓬勃朝气，加强企业管理，保持产品质量，不断开拓市场空间，这也是对企业的真正爱护。□
　　编辑/崔秀