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技术创新是企业生存和发展的重要基础，企业要增强长远竞争力，必须重视技术创新。但是，技术创新是充满风险的工作，主要表现在创新过程中的高度不确定性上。日本学者饭沼光夫曾调查200个技术开发的实例，发现其中有1／3的项目最终失败。通过分析他认为，技术开发失败的原因不完全是纯“技术”方面，技术风险、生产风险和市场风险各占1／3。因此，在企业技术创新中，对市场风险因素进行细致的分析，将有利于企业对技术创新风险进行防范，从而提高技术创新的成功率并减少技术创新的风险损失。