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<正>许多广告主期待运用社交媒体推广其品牌,然而他们却没有意识到不同的社交媒体,其操作方式是不同的,并且它们与不同的传统媒体在广告活动中共同使用时,其运作方式也是不同的。最近我与著名的广告调查公司康姆尼克斯1总裁杰瑞·史密斯就如何更好地将传统媒体与社交媒体在广告中的整合运用进行了专题研究,这项研究的详细报告2已由广告时代在今年5月出版。以下简要介绍我们最新的研究成果。为了让读者理解我们的研究发现,必须介绍康姆尼克斯对于