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随着整个社会事业的进步，体育与企业的结合越来越密切。体育在现代企业组织中开始发挥重要作用，一些著名企业已经把体育作为企业战略的组成部分。本文从市场学的角度就企业体育的一些基本理论问题做了分析，探讨了企业体育的概念、特点、作用、产生背景、内容构成和运作方式。从而较为全面地对企业体育基本理论作了论述。