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以Kress和Leeuwen的视觉语法分析理论为框架,从再现意义、互动意义和构图意义3方面深度剖析了公益广告《我的爸爸是个骗子》的内涵,进一步证实多模态手段能生动地再现主题,激发观众积极向上的情感,达到公益广告的目的。研究有助于读者对公益广告内涵进行深层次解读,丰富广告语篇的研究维度,同时也为我国公益广告语篇的构建提供可资借鉴的经验。