从1990年李宁赞助中国体育代表团参加北京亚运会,到1999年安踏把品牌形象代言人的巨大价值展示于众,再到2003年和2005年七匹狼两次赞助"皇马"中国行……提起服装企业的体育营销,人们首先想到的就是运动品牌,因为两者之间有着一种天然的联系。十几年来,中国运动品牌在体育营销方面的发展有得有失,目前依然在路上。随着2008年奥运会的临近,在中国,体育营销的施展空间又日益为其他服装门类所关注,波斯登赞助都灵冬奥会,恒源祥成为2008年北京奥运会合作伙伴……越来越多的服装企业开始加入体育营销的大军。这个时候,以他人为镜,去考察国际一线运动品牌这么多年来在体育营销方面的作为,去分析成功挑战者脱颖而出的体育营销策略,无论对于中国的运动品牌还是其他服装门类,都可以使其收获"登高凭栏望"的益处。在不久前的"HI-TEC品牌之路服饰论坛"讲座中,郎成平教授从运动产品的行业本质出发,以耐克、阿迪达斯、安德玛等成功品牌为案例,系统解析了体育营销的精髓所在。借助他的视线,我们可以更加准确地把握体育营销的命脉。