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研究了一个电商平台基于报童模型下逆向物流的最优订货策略问题。在现有的研究基础之上,电商平台为了扩大新产品的市场占有率并提高平台期望收益,通过增加努力成本,实行新的订货策略。并通过数值算例对模型结果进行说明,结果表明:通过一定的努力因素,电商平台可以扩大新产品的市场占有率以及优化自己的期望收益。