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近两年来,国内的化妆品市场涌现出一大批新兴美妆品牌,凭借着高速发展的互联网平台在市场上快速崛起,在2019年达到了进一步发展,在销量上遥遥领先。本研究以完美日记为例,基于互联网各大平台的传播特点以及用户特征,具体概述完美日记在线上的传播手段,分析完美日记的品牌营销策略,找出该品牌在营销过程中的优势和问题所在,并通过消费者的喜好和特点,分析互联网环境下美妆品牌营销的有效策略,为今后新兴美妆品牌的营销提出建议。