【摘 要】
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商品包装,这是现代社会颇具诱惑力的无声推销员。设计者挖空心思地在包装上做文章,通过某种创意设计,引发美好的联想,激发消费者的购买欲。这时,从某一角度来说,你所真正购买
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商品包装,这是现代社会颇具诱惑力的无声推销员。设计者挖空心思地在包装上做文章,通过某种创意设计,引发美好的联想,激发消费者的购买欲。这时,从某一角度来说,你所真正购买的也许并非商品本身,而是一种超越其上的文化、品格,或是一种坚定的信仰。一、包装的情感。系统研究人类对于商品包装情感反应的先驱当属美国人路易斯·切斯金,他是一位著名的市场心理学专家。早在本世纪30年代,他将相同的产品使用不同的包装,其中一种包装上使用圆圈图案装饰,另一种使用三角形图案。然后他请顾客来评喜欢哪种包装。结果显示,80%以上
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