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摘要：在现代生活节奏快速的情况下，医药广告设计一定要简炼明确，使受众一目了然。科学的广告宣传，能够提高产品市场知名度、增加产品市场竞争力。针对不同平面媒体广告设计需求，广告设计工作中也应针对广告类型及受众特点，确定艺术设计要点。利用计算机设计技术及艺术设计基本元素，满足平面媒体宣传需求、满足平面媒体广告运用目标。受平面媒体广告宣传特点影响，在平面媒体广告设计中应加强艺术元素及广告设计理论的运用。通过艺术设计，突出平面媒体广告视觉冲击力、突出产品宣传效果，实现销售目标。
关键词：医药广告；平面媒体；广告设计
随着我国社会主义市场经济体系的建立和完善，为谋求生存与发展，企业更注重与国际经济大接轨，特别是医药企业。医药行业是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和现代产业相结合的产物，也是我国国民经济中的一个重要而且特殊的行业，对于保护和增进人民健康、提高生活质量，为计划生育、救灾防疫以及促进经济发展和社会进步均具有十分重要的作用。
广告可以分为平面广告、视频广告等等，通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”，报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体，电视、网络等称作立体媒体。在现代作任何行业市场营销工作中，平面媒体广告是销售市场支持的重要方式，也是销售宣传工作的内容。随着科技的发达、网络新兴媒体的兴起，传统的平面媒体面临着来自新媒体的一定冲击与挑战。
除了报纸和杂志传统的媒体，我们每天都能接触到其他的平面媒体，如浏览网页、欣赏CD的封套、注目各色海报和招贴等等，都与我们的生活紧密相。平面媒体作为传播文化和信息的一种载体，是将文字、图片、图形、色彩等通过审美规律、技术手段形成的一种视觉效果，通过信息时代进步，科技的发展，平面媒体的范围也不断在扩展，从最原先的书籍、杂志、报纸不扩张到现在的海报、招贴、包装、网页、手机彩屏、新媒体页面等等一系列宣传能看得到的载体。
医药行业作为特殊的行业，对广告宣传的要求也相应的更高，需遵循平面媒体广告艺术设计基本原则，还需满足《广告法》、《药品管理法》、《药品广告审查办法》及其他有关药品广告监督管理的规定。医药广告传播研究涉及广告信息的处理（其具体形态为广告作品），广告传播方式的选择（广告媒体），广告信息的到达与接受（广告受众）以及广告效果的测量等诸多方面。
如何发挥药品广告的效果，实现有效的广告传播，在媒体上的广告更大化的宣传产品是关键中的关键。广告是否可读、易读，是否醒目、吸引读者，在一定程度上取决于编排的设计。
在现代生活节奏快速的情况下，广告设计一定要简炼明确，使受众一目了然。着重创意，赋予内涵，统一整合，全力推广，创造属于产品本身又符合现代潮流的崭新的广告。设计者根据不同的宣传主题，配合恰到好处的色彩特性，形态的组合，做出适合的广告画面，借广告向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的；换言之，受众也正是通过设计者的作品，最终了解设计者所希望表达的思想感情，取得良好的跨文化传播效果。
一、版面与规格
广告版面设计中不可或缺的元素就不得不提点、线、面。线条具有运动的方向性，不同的运动方向都可以给人们带来不同的感受。版面一般以左上角为最为吸引眼球的位置，排版的疏密结合可以使版面产生对比，带来丰富和生动的效果。平面媒体的面的大小规格，往往给读者形成最初的印象，为了抢占市场，纷纷采用平面媒体进行宣传，有些更是采用了一般客户都没有采用的显著形式——头版异形广告，还有镶入整个版面式的一体广告。
二、色彩
色彩的巧妙运用使版面产生灵魂、意外、新奇的效果，更刺激读者的眼球。通过不同色彩的视觉反应引起心理感受，丰富的变化和视觉效果，更容易表现出信息所含的情感色彩，引起共鸣，缩短与读者的距离。当然，色彩在版面上也不用泛滥的应用，不同面积不同形状不同位置的色彩编排，都会给人不同的视觉感受。
三、文字
文字是视觉符号的一种，也是平面媒体广告设计中的重要组成部分。可以从文字的造型进行变形、排列与结合等方面，形成另外的形状和风格加以突出、吸引，更好地实现信息的有效传递。根据各种字体、颜色等感情色彩。从平面设计的角度看，文字的自身结构具有一定的视觉图形意义，在设计版面上运用图案化的文字，能体现出直观与趣味的阅读视觉感，有助于信息内容的传达。
四、图形
图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。
五、图片
随着“读图时代”的到来，图片在平面广告中的地位也越来越重要，图片有别于文字信息，它更具体的视觉形象，直观的语言。美观性、艺术性、直观性和实证性都发挥着有效传递信息的作用。增添文字信息的分量，调解信息的内容，使版面层次更突出，立体效果更明显，更富有生动与活泼性。
例如：现今的包装不只是单纯意义上的包装设计，它与消费者的心理需求也有着密切的关系，是最为直接的激发消费者进行购买。怎么能在标准化的规定当中突出自己的产品呢？药品包装本身也是一个广告的宣传点，但又不可以超出法规规定的统一的商品名、字体、大小、颜色等等。以某种象征意义的文字或商标做为图案的形式，展现在包装中，突出宣传的效果。即可跳出法规范畴限制的不大于产品名1/4或版面1/3的范围。
科学的广告宣传，能够提高产品市场知名度、增加产品市场竞争力。针对不同平面媒体广告设计需求，广告设计工作中也应针对广告类型及受众特点，确定艺术设计要点。利用计算机设计技术及艺术设计基本元素，满足平面媒体宣传需求、满足平面媒体广告运用目标。受平面媒体广告宣传特点影响，在平面媒体广告设计中应加强艺术元素及广告设计理论的运用。通过艺术设计，突出平面媒体广告视觉冲击力、突出产品宣传效果，实现销售目标。（作者单位：广州白云山和记黄埔中药有限公司市场部）
参考文献：
[1]胡天佑.药品广告理论与实务[M].中国医药科技出版社，2003年.
[2]侯胜田.医药广告学[M].中国医药科技出版社，2009年.
[3]吴丹.包装设计中人文思想的再思考[J].《包装工程》，2002年第6期.
[4][美]艾利斯·古德曼.平面设计的7大要素[M].上海人民美术出版社，2004年.
[5]李砚祖、芦影.平面设计艺术[M].中国人民大学出版社，2005年.
[6]袁晶.中国传统色彩在现代平面设计中的运用研究[D]江西师范大学，2011年.
关键词：医药广告；平面媒体；广告设计
随着我国社会主义市场经济体系的建立和完善，为谋求生存与发展，企业更注重与国际经济大接轨，特别是医药企业。医药行业是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和现代产业相结合的产物，也是我国国民经济中的一个重要而且特殊的行业，对于保护和增进人民健康、提高生活质量，为计划生育、救灾防疫以及促进经济发展和社会进步均具有十分重要的作用。
广告可以分为平面广告、视频广告等等，通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”，报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体，电视、网络等称作立体媒体。在现代作任何行业市场营销工作中，平面媒体广告是销售市场支持的重要方式，也是销售宣传工作的内容。随着科技的发达、网络新兴媒体的兴起，传统的平面媒体面临着来自新媒体的一定冲击与挑战。
除了报纸和杂志传统的媒体，我们每天都能接触到其他的平面媒体，如浏览网页、欣赏CD的封套、注目各色海报和招贴等等，都与我们的生活紧密相。平面媒体作为传播文化和信息的一种载体，是将文字、图片、图形、色彩等通过审美规律、技术手段形成的一种视觉效果，通过信息时代进步，科技的发展，平面媒体的范围也不断在扩展，从最原先的书籍、杂志、报纸不扩张到现在的海报、招贴、包装、网页、手机彩屏、新媒体页面等等一系列宣传能看得到的载体。
医药行业作为特殊的行业，对广告宣传的要求也相应的更高，需遵循平面媒体广告艺术设计基本原则，还需满足《广告法》、《药品管理法》、《药品广告审查办法》及其他有关药品广告监督管理的规定。医药广告传播研究涉及广告信息的处理（其具体形态为广告作品），广告传播方式的选择（广告媒体），广告信息的到达与接受（广告受众）以及广告效果的测量等诸多方面。
如何发挥药品广告的效果，实现有效的广告传播，在媒体上的广告更大化的宣传产品是关键中的关键。广告是否可读、易读，是否醒目、吸引读者，在一定程度上取决于编排的设计。
在现代生活节奏快速的情况下，广告设计一定要简炼明确，使受众一目了然。着重创意，赋予内涵，统一整合，全力推广，创造属于产品本身又符合现代潮流的崭新的广告。设计者根据不同的宣传主题，配合恰到好处的色彩特性，形态的组合，做出适合的广告画面，借广告向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的；换言之，受众也正是通过设计者的作品，最终了解设计者所希望表达的思想感情，取得良好的跨文化传播效果。
一、版面与规格
广告版面设计中不可或缺的元素就不得不提点、线、面。线条具有运动的方向性，不同的运动方向都可以给人们带来不同的感受。版面一般以左上角为最为吸引眼球的位置，排版的疏密结合可以使版面产生对比，带来丰富和生动的效果。平面媒体的面的大小规格，往往给读者形成最初的印象，为了抢占市场，纷纷采用平面媒体进行宣传，有些更是采用了一般客户都没有采用的显著形式——头版异形广告，还有镶入整个版面式的一体广告。
二、色彩
色彩的巧妙运用使版面产生灵魂、意外、新奇的效果，更刺激读者的眼球。通过不同色彩的视觉反应引起心理感受，丰富的变化和视觉效果，更容易表现出信息所含的情感色彩，引起共鸣，缩短与读者的距离。当然，色彩在版面上也不用泛滥的应用，不同面积不同形状不同位置的色彩编排，都会给人不同的视觉感受。
三、文字
文字是视觉符号的一种，也是平面媒体广告设计中的重要组成部分。可以从文字的造型进行变形、排列与结合等方面，形成另外的形状和风格加以突出、吸引，更好地实现信息的有效传递。根据各种字体、颜色等感情色彩。从平面设计的角度看，文字的自身结构具有一定的视觉图形意义，在设计版面上运用图案化的文字，能体现出直观与趣味的阅读视觉感，有助于信息内容的传达。
四、图形
图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。
五、图片
随着“读图时代”的到来，图片在平面广告中的地位也越来越重要，图片有别于文字信息，它更具体的视觉形象，直观的语言。美观性、艺术性、直观性和实证性都发挥着有效传递信息的作用。增添文字信息的分量，调解信息的内容，使版面层次更突出，立体效果更明显，更富有生动与活泼性。
例如：现今的包装不只是单纯意义上的包装设计，它与消费者的心理需求也有着密切的关系，是最为直接的激发消费者进行购买。怎么能在标准化的规定当中突出自己的产品呢？药品包装本身也是一个广告的宣传点，但又不可以超出法规规定的统一的商品名、字体、大小、颜色等等。以某种象征意义的文字或商标做为图案的形式，展现在包装中，突出宣传的效果。即可跳出法规范畴限制的不大于产品名1/4或版面1/3的范围。
科学的广告宣传，能够提高产品市场知名度、增加产品市场竞争力。针对不同平面媒体广告设计需求，广告设计工作中也应针对广告类型及受众特点，确定艺术设计要点。利用计算机设计技术及艺术设计基本元素，满足平面媒体宣传需求、满足平面媒体广告运用目标。受平面媒体广告宣传特点影响，在平面媒体广告设计中应加强艺术元素及广告设计理论的运用。通过艺术设计，突出平面媒体广告视觉冲击力、突出产品宣传效果，实现销售目标。（作者单位：广州白云山和记黄埔中药有限公司市场部）
参考文献：
[1]胡天佑.药品广告理论与实务[M].中国医药科技出版社，2003年.
[2]侯胜田.医药广告学[M].中国医药科技出版社，2009年.
[3]吴丹.包装设计中人文思想的再思考[J].《包装工程》，2002年第6期.
[4][美]艾利斯·古德曼.平面设计的7大要素[M].上海人民美术出版社，2004年.
[5]李砚祖、芦影.平面设计艺术[M].中国人民大学出版社，2005年.
[6]袁晶.中国传统色彩在现代平面设计中的运用研究[D]江西师范大学，2011年.