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北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学现代广告研究所所长、新媒体营销传播研究中心主任、博士生导师陈刚教授是当代中国广告学界的一位重要学者,为当代中国广告业的发展做出了独到的学术贡献。本文以广告学术史的视角和方法,以陈刚的广告学研究为个案,从他对传统广告业的结构问题、发展趋势与创新的思考、对新媒体营销传播范式革命的提炼和把握、对研究方法的自觉和反思以及学术交流、教育思想等几个角度,对他的广告学术思想和广告学研究进行解析与述评。