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运用维索尔伦的理论，从顺应理论角度出发，从受众的情感需求、受众的消费动机两方面分析广告语言的顺应心理世界。阐明广告活动的互动对象是广告主和目标受众，广告主要设计富有创意的广告语就必须顺应双方的背景知识，找到双方的联结点，才能为话语的产出、理解、推理找到捷径。
广告语言的语境顺应——顺应心理世界
【摘 要】
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运用维索尔伦的理论，从顺应理论角度出发，从受众的情感需求、受众的消费动机两方面分析广告语言的顺应心理世界。阐明广告活动的互动对象是广告主和目标受众，广告主要设计富有创
【机 构】
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郑州职业技术学院
【出 处】
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青春岁月
【发表日期】
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2013年4期
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