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摘 要：随着互联网和新媒体的日益发展，图书出版行业面临着前所未有的机遇和挑战。出版社要在当前日益激烈的竞争中实现生存与发展，图书的选题策划显得尤为重要。出版社要想在市场竞争中取得好的业绩，关键在于出版物所产生的社会效益与经济效益。进一步说，当今出版社之间的竞争，其实是图书选题策划、组稿与营销能力的竞争。成功的图书选题策划，不仅可以促进编辑选择过程的进度，还可以提高图书的质量和发行量。本文的目的在于通过对图书编辑选题策划的重要性、选题策划应注意的事项等的探讨，为出版社编辑如何提高选题策划能力提供一些借鉴。
关键词：互联网；新媒体；图书编辑；选题策划
一、选题策划在编辑活动中的地位
编辑活动是建造人类文化大厦，传承人类文明与知识的必要手段，是对已有作品和资料进行搜集、选择、整理和加工，使之适合传播目的与复制要求的精神活动。在图书市场竞争日益激烈的情况下，作为工作在一线的编辑，不能仅僅把自己定位在接受来稿、进行文字加工上，更应该重视锻炼自己的图书选题策划、组稿及营销能力。
选题策划是编辑工作的起点，“编辑的选题策划关系到正确宣传党的路线、方针、政策，传播经济技术和社会进步的科学文化知识，提高全民族文化素质的大问题。”
社会的需求是多方面的。“选题策划的好坏直接影响到出版产品的质量，同时也决定了出版社的成败。出版社必须重视选题策划，不然就不会成功出版有特色、有分量的产品，必然无法在激烈的市场竞争中占据优势。”
选题策划的龙头作用在于其包含很多环节，在具体的选题策划实践中需要整体策划。具体到收集信息、市场调研、确定目标读者、制定选题、落实作者、审读书稿、加工校对、整体设计、宣传推广、印制、市场营销、网络协同、多媒体出版、读者反馈等多方面。
随着时代的发展，编辑地位的转变也逐渐从边缘走向了中心，具体体现在“由被动等待转为主动出击，其工作的重心已从选择编辑加工来稿，转移到根据市场需要对选题的全程策划和制作，掌握着出什么，何时出，怎样出的决定权，不仅要满足读者的需要，还要引导阅读和文化消费。”因此，对一名刚入行的编辑来说，选题策划能力是关系到其在这一行业里能否做出成绩的关键。若选题策划能力不能得到及早锻炼，总是依附于老编辑的话，就不能尽快找到自己在出版行业的定位。因此，编辑选题策划对一名编辑特别是刚入行编辑的重要性可想而知。
二、编辑选题策划的实践
选题的策划与创新既需要编辑具有超前思维，更需要创造思维。编辑选题策划的创造性思维涵盖编辑自身所具备的特色知识结构和集体讨论所产生的集思广益。在具体的选题策划实践中，应注意以下几点。
首先，选题的方向要正确。“选题必须代表先进文化的发展需求，必须具有社会效益，这是所有选题立项的前提条件。另一方面，一定的经济效益是出版社赖以生存的保证。因此，我们应该把二者有机地结合起来。”
其次，编辑应当具备相关专业知识，掌握可以完成编辑任务的技能。思维广度要可以透过事物的表面现象挖掘事件的内在联系，或者发现差异性事物间的千丝万缕的联系，从多角度思考问题，提出匠心独运的解决答案。“出版单位的中高层领导人员在制定出版计划的过程中，应发扬民主决策的作风，组成由单位主要领导为领导专职、策划编辑为骨干、编辑代表参加的核心决策集体，充分尊重不同编辑人员的不同知识结构和经过市场调研后所形成的独特认识，经过集体讨论，集思广益形成多种解决方案。”
更进一步说，编辑选题策划，是编辑发挥自己现代优秀文明传播决策者的体现。编辑策划时需要把握当下社会主流文化意识，对社会主义精神文明建设有宏观的把握。在题目的选择上，坚持精炼原则，对于弘扬社会主义优秀文化和群众喜闻乐见的选题要精于发现，认真观察。这样才能在编辑选题策划的环节里把握最重要的价值导向功能。
第三，编辑选题策划离不开对营销手段的筹谋。图书作为一种特殊商品，其价值必须通过阅读者阅读才有实现的可能。而受众所能接受的广度和深度，“与图书的发行量和发行层次有着直接的关系，因此但凡论及图书的价值，一定不能回避市场，不可回避营销。”，故此，“编辑策划人员在编辑策划时应具备定位意识、市场意识和宣传营销意识”，并且需要特别注意的是，“在进行选题内容策划的同时，就必须考虑选题的生命周期、作品的包装形式、市场的营销手段等，这些问题如果处理不好，可能就达不到选题策划的终极目标。”也就是说，需要编辑对选题进行后续跟进，不能在选题策划案通过、图书出版后就放手不管了。图书出版后还需要进行营销宣传和收集市场反馈，这也是对下次选题策划的一个准备。
第四，主管单位“建立健全对出版单位的定期考核和评估制度，对于各出版单位在激烈的市场竞争中挖掘潜力，发挥自身优势，找到各自的市场定位，形成自己的特色，进而多出好书，不出坏书，少出低层次重复出版的平庸书，无疑具有积极的促进作用。”
三、结语
编辑的选题策划需要广泛、充分地搜集吸取信息，政治、经济、文化和科技等方面的信息是选题策划的重要源泉，社会状况和动态信息，从国家大事到人民群众的日常生活，无一不需要关注和掌握。在选题策划过程中，应充分考虑到出版社在市场中的定位，对图书的出版时间、目标读者、图书的内容形式、作者等方面准确定位。从选题策划的开始就要明确这是一个整体策划，需要后期精准的营销方案。编辑应秉承新时代的历史使命，坚持与时俱进、精益求精、一丝不苟、不断创新的原则，时刻保持精品意识，发挥工匠精神，策划出更多的对社会文化起到良好的舆论导向作用的图书，发挥图书出版行业对社会主义精神文明的导向作用。
关键词：互联网；新媒体；图书编辑；选题策划
一、选题策划在编辑活动中的地位
编辑活动是建造人类文化大厦，传承人类文明与知识的必要手段，是对已有作品和资料进行搜集、选择、整理和加工，使之适合传播目的与复制要求的精神活动。在图书市场竞争日益激烈的情况下，作为工作在一线的编辑，不能仅僅把自己定位在接受来稿、进行文字加工上，更应该重视锻炼自己的图书选题策划、组稿及营销能力。
选题策划是编辑工作的起点，“编辑的选题策划关系到正确宣传党的路线、方针、政策，传播经济技术和社会进步的科学文化知识，提高全民族文化素质的大问题。”
社会的需求是多方面的。“选题策划的好坏直接影响到出版产品的质量，同时也决定了出版社的成败。出版社必须重视选题策划，不然就不会成功出版有特色、有分量的产品，必然无法在激烈的市场竞争中占据优势。”
选题策划的龙头作用在于其包含很多环节，在具体的选题策划实践中需要整体策划。具体到收集信息、市场调研、确定目标读者、制定选题、落实作者、审读书稿、加工校对、整体设计、宣传推广、印制、市场营销、网络协同、多媒体出版、读者反馈等多方面。
随着时代的发展，编辑地位的转变也逐渐从边缘走向了中心，具体体现在“由被动等待转为主动出击，其工作的重心已从选择编辑加工来稿，转移到根据市场需要对选题的全程策划和制作，掌握着出什么，何时出，怎样出的决定权，不仅要满足读者的需要，还要引导阅读和文化消费。”因此，对一名刚入行的编辑来说，选题策划能力是关系到其在这一行业里能否做出成绩的关键。若选题策划能力不能得到及早锻炼，总是依附于老编辑的话，就不能尽快找到自己在出版行业的定位。因此，编辑选题策划对一名编辑特别是刚入行编辑的重要性可想而知。
二、编辑选题策划的实践
选题的策划与创新既需要编辑具有超前思维，更需要创造思维。编辑选题策划的创造性思维涵盖编辑自身所具备的特色知识结构和集体讨论所产生的集思广益。在具体的选题策划实践中，应注意以下几点。
首先，选题的方向要正确。“选题必须代表先进文化的发展需求，必须具有社会效益，这是所有选题立项的前提条件。另一方面，一定的经济效益是出版社赖以生存的保证。因此，我们应该把二者有机地结合起来。”
其次，编辑应当具备相关专业知识，掌握可以完成编辑任务的技能。思维广度要可以透过事物的表面现象挖掘事件的内在联系，或者发现差异性事物间的千丝万缕的联系，从多角度思考问题，提出匠心独运的解决答案。“出版单位的中高层领导人员在制定出版计划的过程中，应发扬民主决策的作风，组成由单位主要领导为领导专职、策划编辑为骨干、编辑代表参加的核心决策集体，充分尊重不同编辑人员的不同知识结构和经过市场调研后所形成的独特认识，经过集体讨论，集思广益形成多种解决方案。”
更进一步说，编辑选题策划，是编辑发挥自己现代优秀文明传播决策者的体现。编辑策划时需要把握当下社会主流文化意识，对社会主义精神文明建设有宏观的把握。在题目的选择上，坚持精炼原则，对于弘扬社会主义优秀文化和群众喜闻乐见的选题要精于发现，认真观察。这样才能在编辑选题策划的环节里把握最重要的价值导向功能。
第三，编辑选题策划离不开对营销手段的筹谋。图书作为一种特殊商品，其价值必须通过阅读者阅读才有实现的可能。而受众所能接受的广度和深度，“与图书的发行量和发行层次有着直接的关系，因此但凡论及图书的价值，一定不能回避市场，不可回避营销。”，故此，“编辑策划人员在编辑策划时应具备定位意识、市场意识和宣传营销意识”，并且需要特别注意的是，“在进行选题内容策划的同时，就必须考虑选题的生命周期、作品的包装形式、市场的营销手段等，这些问题如果处理不好，可能就达不到选题策划的终极目标。”也就是说，需要编辑对选题进行后续跟进，不能在选题策划案通过、图书出版后就放手不管了。图书出版后还需要进行营销宣传和收集市场反馈，这也是对下次选题策划的一个准备。
第四，主管单位“建立健全对出版单位的定期考核和评估制度，对于各出版单位在激烈的市场竞争中挖掘潜力，发挥自身优势，找到各自的市场定位，形成自己的特色，进而多出好书，不出坏书，少出低层次重复出版的平庸书，无疑具有积极的促进作用。”
三、结语
编辑的选题策划需要广泛、充分地搜集吸取信息，政治、经济、文化和科技等方面的信息是选题策划的重要源泉，社会状况和动态信息，从国家大事到人民群众的日常生活，无一不需要关注和掌握。在选题策划过程中，应充分考虑到出版社在市场中的定位，对图书的出版时间、目标读者、图书的内容形式、作者等方面准确定位。从选题策划的开始就要明确这是一个整体策划，需要后期精准的营销方案。编辑应秉承新时代的历史使命，坚持与时俱进、精益求精、一丝不苟、不断创新的原则，时刻保持精品意识，发挥工匠精神，策划出更多的对社会文化起到良好的舆论导向作用的图书，发挥图书出版行业对社会主义精神文明的导向作用。