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旅游形象设计关系到旅游地的发展，影响着旅游者的出行计划。山西省作为旅游资源大省，具有旅游形象背景上的鲜明优势。同时，由于观念及旅游开发定位方面的偏差，旅游形象的塑造目前还很不完善。充分挖掘和发挥历史文化资源的潜力，将自然旅游资源与人文旅游资源有机结合起来，是关系山西省旅游资源健康和可持续发展的关键。