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自以为对中国乳业比较了解,却因一次实地考察而再次当了小学生。
考察地点,中国“最适宜生长牧草和饲养奶牛”的张家口察北地区。
考察企业,新近成立、正在建设、号称要成为“中国第一、世界一流”乳企的旗帜乳业公司。
公司董事长、中国乳业界大名鼎鼎的邓九强先生,与笔者深谈了近两个小时
“邓总,您已经算是成功企业家了,既是蒙牛乳业的创始人之一,又当过现代牧业董事长。要说生活,家有豪华别墅,购有私人飞机;要说年纪,过了花甲之年,为啥还要自讨苦吃,还要创业呢?”
邓九强嘿嘿一笑道,诱惑呀,或者说,机会呀!在现代牧业的这些年,我利用考察机会,跑遍全球几乎所有知名乳品企业,对世界乳业的发展趋势,有了比较深入的了解。越是深入了解,越觉得机会难得!
什么机会呢?
第一个机会,是中国市场的巨大需求机会。有人说,当今中国,乳品企业已经发展得太多了,乳制品已经严重供大于求了。真是这样吗,当然不是!从人类发展史看,人们生活水平越是提高,乳制品消费的比例就越是大。目前,法国、德国等发达国家,乳业仍是全国三大产业之一。中国是世界最大的发展中国家,我们的生活水平还不高,人均乳品消费水平也很低。从发展趋势看,中国的市场潜力肯定还非常巨大。
第二个机会,是中国赶超世界乳业的机会。世界三大乳业基地,一是欧洲;二是北美;三是澳大利亚和新西兰。这些国家的乳企,绝大多数都是家庭农场,一般也就养一两百、三四百头牛,如果养上千头,那就不得了了!为什么?这是由西方的私有制和其养牛传统决定的。现在,即使他们想改,要搞规模经济,一时也改不了。而我们中国呢,一上马就是几千头甚至几万头牛!一上装备就是世界先进的大规模生产机械,采用世界先进的技术!这就是我们的后发优势。
正是瞅准这两个机会,邓九强下决心生产世界最好的乳粉!
情况介绍完毕,邓九强与我们驱车来到正建设中的生产基地,先参观已建成并投入使用的第一期“牧业、养牛、奶业一体化”项目。
极目望去,蓝天白云下,硕大的淡蓝色现代化工厂,连成一片!进入厂房,四个篮球场般大小的自动化挤奶圆盘,依次排列,缓缓转动。数百头奶牛,静静地在外排队等候,逐一进入圆盘,圆盘旋转一圈,正好将奶挤完。不再奶胀的奶牛,轻轻松松走下圆盘,回到牛棚,或躺或卧,或行走散步,优哉游哉,吃草、休息、育奶去了。
接着,参观二期工程——建设中的亚洲最大一体化生产工厂。六个巨大的挤奶盘,首尾相连,近二百米,一字排开!从机械化挤奶到提炼、烘干、制成奶粉,“全封闭,一体化,两小时”——这在世界,独一无二!
参观完毕,众人大开眼界,既惊叹,又感慨!
笔者认为,硬件确实非常先进。但是,产品走向市场,还有重重关口。比如,企业是要做“高品质高价格”的乳业旗帜呢,还是做“高品质中低价格”的乳业旗帜?这是事关企业经营定位的战略问题。倘若处理不好,很可能满盘皆输!
中国乳业,真会升起一面旗帜吗?
现在下结论,为时尚早,我们且拭目以待吧。
考察地点,中国“最适宜生长牧草和饲养奶牛”的张家口察北地区。
考察企业,新近成立、正在建设、号称要成为“中国第一、世界一流”乳企的旗帜乳业公司。
公司董事长、中国乳业界大名鼎鼎的邓九强先生,与笔者深谈了近两个小时
“邓总,您已经算是成功企业家了,既是蒙牛乳业的创始人之一,又当过现代牧业董事长。要说生活,家有豪华别墅,购有私人飞机;要说年纪,过了花甲之年,为啥还要自讨苦吃,还要创业呢?”
邓九强嘿嘿一笑道,诱惑呀,或者说,机会呀!在现代牧业的这些年,我利用考察机会,跑遍全球几乎所有知名乳品企业,对世界乳业的发展趋势,有了比较深入的了解。越是深入了解,越觉得机会难得!
什么机会呢?
第一个机会,是中国市场的巨大需求机会。有人说,当今中国,乳品企业已经发展得太多了,乳制品已经严重供大于求了。真是这样吗,当然不是!从人类发展史看,人们生活水平越是提高,乳制品消费的比例就越是大。目前,法国、德国等发达国家,乳业仍是全国三大产业之一。中国是世界最大的发展中国家,我们的生活水平还不高,人均乳品消费水平也很低。从发展趋势看,中国的市场潜力肯定还非常巨大。
第二个机会,是中国赶超世界乳业的机会。世界三大乳业基地,一是欧洲;二是北美;三是澳大利亚和新西兰。这些国家的乳企,绝大多数都是家庭农场,一般也就养一两百、三四百头牛,如果养上千头,那就不得了了!为什么?这是由西方的私有制和其养牛传统决定的。现在,即使他们想改,要搞规模经济,一时也改不了。而我们中国呢,一上马就是几千头甚至几万头牛!一上装备就是世界先进的大规模生产机械,采用世界先进的技术!这就是我们的后发优势。
正是瞅准这两个机会,邓九强下决心生产世界最好的乳粉!
情况介绍完毕,邓九强与我们驱车来到正建设中的生产基地,先参观已建成并投入使用的第一期“牧业、养牛、奶业一体化”项目。
极目望去,蓝天白云下,硕大的淡蓝色现代化工厂,连成一片!进入厂房,四个篮球场般大小的自动化挤奶圆盘,依次排列,缓缓转动。数百头奶牛,静静地在外排队等候,逐一进入圆盘,圆盘旋转一圈,正好将奶挤完。不再奶胀的奶牛,轻轻松松走下圆盘,回到牛棚,或躺或卧,或行走散步,优哉游哉,吃草、休息、育奶去了。
接着,参观二期工程——建设中的亚洲最大一体化生产工厂。六个巨大的挤奶盘,首尾相连,近二百米,一字排开!从机械化挤奶到提炼、烘干、制成奶粉,“全封闭,一体化,两小时”——这在世界,独一无二!
参观完毕,众人大开眼界,既惊叹,又感慨!
笔者认为,硬件确实非常先进。但是,产品走向市场,还有重重关口。比如,企业是要做“高品质高价格”的乳业旗帜呢,还是做“高品质中低价格”的乳业旗帜?这是事关企业经营定位的战略问题。倘若处理不好,很可能满盘皆输!
中国乳业,真会升起一面旗帜吗?
现在下结论,为时尚早,我们且拭目以待吧。