【摘 要】
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当今社会消费无处不在,由于生活的快节奏使冲动购买行为也变得越来越普及。偶像崇拜与冲动型购买行为在许多方面有共同的地方,偶像崇拜容易激发消费者的感性消费,引起冲动购
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当今社会消费无处不在,由于生活的快节奏使冲动购买行为也变得越来越普及。偶像崇拜与冲动型购买行为在许多方面有共同的地方,偶像崇拜容易激发消费者的感性消费,引起冲动购买行为。本文以冲动消费行为为主要切入点,归纳引发冲动消费的因素,同时结合偶像崇拜群体的特点,通过问卷调查,从这些因素中提取出更具显著性的因素,构建了基于偶像崇拜的冲动性消费行为模型。研究结果表明产品、个人及心理、营销刺激、购买情景对偶像崇拜者的冲动性购买具有不同程度的影响,其中个人及心理方面的影响是主要的。
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