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摘要：随着社会的进步和互联网技术的迅速发展，信息传播更加快速、便捷，面临生活节奏的加快，人们越来越钟情于快餐式的阅读，面对海量的信息传递，传统媒体受到巨大冲击，其覆盖面呈下滑趋势，从某种角度来说新媒体已占据主导地位，但在这个迅速发展的数字化时代，传统媒体与新媒体之间存在诸多联系，实现新媒体与传统媒体的融合很有必要.
关键词： 新媒体；传统媒体； 融合
近年来，随着科学技术的迅猛发展，媒体传播的方式也在不断更新。互联网、移动媒体等形式的出现，不仅给人们的生活带来了极大的便利，也给传统媒体的发展造成了非常大的冲击。人们对新兴媒体的接受度日益增强，势必影响传统媒体，那么传统媒体与新媒体的融合就成了不可逆转的趋势化。
1新媒体相对于传统媒体的优势相对于传统媒体，新媒体有着以下几点独特的优势：
（一）新媒体相对传统媒体的传播效益更高。随着互联网宽带接入用户的不断增长，以及互联网移动终端的不断普及，新媒体的目标人群正在逐步的扩大。虽然新媒体所依赖的科技设备的投入成本巨大，但这些成本并非直接由新媒体运营商所承担，新媒体作为一种依附于互联网的媒体形式，其自身的创新性多过物质的投入，所以往往会取得巨大的收益比。由于新媒体迅速的发展和市场规模的壮大，其在资本市场上也获得了更多的青睐，展现出高于传统媒体的竞争力和吸引力。
（二）新媒体相对传统媒体的渗透性更高。由于传统媒体的载体功能较为单一，仅仅是作为媒体信息的承载或传播工具，对人们的生活渗透性不强。而新媒体的主要载体个人电脑和手机等是作为生产、生活工具融入人们的生活之中的，并且由于电脑、手机等终端设备的不断普及，人们通过这些终端设备接触到新媒体的机会也在增加，经过多年的发展，甚至可以说是到了无孔不入的地步。新媒体的受众层次也更加丰富，从儿童到老人都在越来越适应这种新媒体的渗透，各种新媒体无时无刻不在传播着巨大的信息量，让人们在不知不觉中逐步对其产生了适应。
（三）新媒体相对传统媒体的技术含量更高。传统媒体经过多年的发展，其技术含量已达了其所需的极限高度，并已相对成熟。而新媒体的出现是以互联网技术和信息技术等新兴科技的发展为基础的，由于这些科技领域都属于朝阳行业，其发展前景仍有广阔的空间。相比传统媒体，新媒体更依赖于科技的发展和进步，其技术含量也相当较高。
2传统媒体与新媒体融合的必要性：
传统媒体与新媒体的融合的必然性新媒体的出现无疑会带来新的竞争，并挤占传统媒体的生存空间，但同时也给传统媒体的发展带来了新鲜的力量，传统媒体通过借鉴新媒体的技术等优势可以巩固自己的地位，在新的形势下占用一席之地。新媒體在不断的成熟过程中，同样要依靠传统媒体的成熟组织模式和运营方式来武装自己，并依靠与之合作来更好的拓展自己的生存空间。因此，传统媒体与新媒体的融合就成为一种必然。新媒体在于传统媒体融合的过程中，要发掘各自的独特优势，为融合提供积极因素。传统媒体拥有完善的运作模式和广泛的市场网络，新媒体拥有独特的创新理念和技术上的优势，两者之间可以扬长避短，例如传统媒体可以增设电子版或开通自己的网站，而新媒体也可以将更多的传统媒体资讯放到自己的平台上。（一）内容的融合。新媒体与传统媒体在本质上是一样的，其目标都是通过内容来吸引受众。传统媒体在内容的建设上相对来说更具公信力和权威性，而且更具有专业性和品牌优势；而新媒体则在内容发布的时效性上更优势。因此，新媒体可以依托传统媒体的平台，并学习其成熟的经验；传统媒体可以更多的采取新媒体的内容采集方式来提高自己的时效性，两者的内容进行互通。（二）渠道的融合。从新媒体出现之日开始，其对传统媒体冲击最大的部分就是在渠道的挤占上。这种挤占并非原来媒体间竞争的有限空间的争夺，而是新媒体另辟蹊径，开创了其自己独特的渠道模式。因此，传统媒体的渠道还是存在，只不过相比新媒体的渠道，其竞争性不足而已。两者媒体进行融合之后，其渠道也可融合一起，使得受众群体更加广泛，也更具有竞争性和生命力。（三）市场的融合。争取最大的商业价值是市场经济环境中各种媒体形式所共同追寻的目标，传统媒体在与新媒体的融合过程中，不可避免的面临着市场的融合。在通过不断的内容和渠道的融合创新的基础上，无论是受众还是在广告客户的争取上，都要进行共同的创新，拓展整个媒体产业链的发展，已形成具有竞争优势的媒体产品。
3应对策略
3.1加强对媒体融合的认识。
要实现传统媒体与新媒体的融合就必须挺高相关部门对二者融合的重要性。要让人们从思想上对传统媒体与新媒体融合产生重视。才能保证新媒体与传统媒体融合工作方便和有效的展开。对于传统的媒体的作用，要有个客观的理性的认知。在今天的影响力已经日渐式微，不能存在于传统电视媒体是主流媒体的观念。而对新媒体的产生与发展不重视。在新媒体飞速发展的今天，也要看到其自身的不足，正确对待两种传媒的形式，最大限度的有效的实现传统电视媒体和新媒体的融合。
3.2提高媒体工作人员的业务能力。
促进传统电视媒体与新媒体的融合，一支高素质的人才队伍是必不可少的。当前的传统媒体工作人员对新媒体的了解水平与掌握的水平较低，而从事新媒体对传统媒体的认识也不够，给传统电视媒体与新媒体的融合造成了一定的。加之公众对新媒体的承统电视媒体与新媒体的融合造成了一定的阻碍。因此，提高媒体工作人员的业务能力就显得非常必要。传统媒体的工作人员要在平时多接触新媒体，了解其优势并尝试将其应用于传统电视媒体中。新媒体的工作人员也要加强对传统电视媒体的学习与认知，全面掌握传统媒体的优缺点，进而促进两种媒体的融合。
3.3健全完善相关媒体管理体制
对于媒体的管理在传统电视媒体与新媒体的融合中有着十分重要的作用，只有实现了更为高效的管理，才能切实促进两种媒体的融合。目前，在对媒体的管理中，传统媒体多是行政管理方式，在一定程度上影响了传统媒体的活力。在与新媒体的融合中，应首先满足哪一利媒体的发展也是其中存在的重要问题。因此健全完善管理的相关体制，使传统电视媒体与新媒体在融合的—中有所依据，保障的融合合理有序进行是非常必要的。在新时期，要对媒体管理的体制加以革新，使其更符合当下传统电视媒体与新媒体融合的形势，才有助于两种媒体的良好融合。
4结语
总之，传统媒体与新媒体的融合是一个不断发展的过程，相信在未来经过不断的融合，各种媒体类型之间的分别也将不断缩小，更无所谓新旧之分，而技术的不断进步会更好的支撑这种融合的进行。对于媒体从业者来讲，要破除观念上的束缚，认识到媒体形式发展的必然性，在瞬息万变的市场中找到自己的位置。
参考文献：
[1]陆地.新媒体时代广播媒介如何彰显优势[J].视听界，2009，05.
[2]曹溪月.论传统媒体与新媒体的传播融合[J].现代视听，2009，08.
关键词： 新媒体；传统媒体； 融合
近年来，随着科学技术的迅猛发展，媒体传播的方式也在不断更新。互联网、移动媒体等形式的出现，不仅给人们的生活带来了极大的便利，也给传统媒体的发展造成了非常大的冲击。人们对新兴媒体的接受度日益增强，势必影响传统媒体，那么传统媒体与新媒体的融合就成了不可逆转的趋势化。
1新媒体相对于传统媒体的优势相对于传统媒体，新媒体有着以下几点独特的优势：
（一）新媒体相对传统媒体的传播效益更高。随着互联网宽带接入用户的不断增长，以及互联网移动终端的不断普及，新媒体的目标人群正在逐步的扩大。虽然新媒体所依赖的科技设备的投入成本巨大，但这些成本并非直接由新媒体运营商所承担，新媒体作为一种依附于互联网的媒体形式，其自身的创新性多过物质的投入，所以往往会取得巨大的收益比。由于新媒体迅速的发展和市场规模的壮大，其在资本市场上也获得了更多的青睐，展现出高于传统媒体的竞争力和吸引力。
（二）新媒体相对传统媒体的渗透性更高。由于传统媒体的载体功能较为单一，仅仅是作为媒体信息的承载或传播工具，对人们的生活渗透性不强。而新媒体的主要载体个人电脑和手机等是作为生产、生活工具融入人们的生活之中的，并且由于电脑、手机等终端设备的不断普及，人们通过这些终端设备接触到新媒体的机会也在增加，经过多年的发展，甚至可以说是到了无孔不入的地步。新媒体的受众层次也更加丰富，从儿童到老人都在越来越适应这种新媒体的渗透，各种新媒体无时无刻不在传播着巨大的信息量，让人们在不知不觉中逐步对其产生了适应。
（三）新媒体相对传统媒体的技术含量更高。传统媒体经过多年的发展，其技术含量已达了其所需的极限高度，并已相对成熟。而新媒体的出现是以互联网技术和信息技术等新兴科技的发展为基础的，由于这些科技领域都属于朝阳行业，其发展前景仍有广阔的空间。相比传统媒体，新媒体更依赖于科技的发展和进步，其技术含量也相当较高。
2传统媒体与新媒体融合的必要性：
传统媒体与新媒体的融合的必然性新媒体的出现无疑会带来新的竞争，并挤占传统媒体的生存空间，但同时也给传统媒体的发展带来了新鲜的力量，传统媒体通过借鉴新媒体的技术等优势可以巩固自己的地位，在新的形势下占用一席之地。新媒體在不断的成熟过程中，同样要依靠传统媒体的成熟组织模式和运营方式来武装自己，并依靠与之合作来更好的拓展自己的生存空间。因此，传统媒体与新媒体的融合就成为一种必然。新媒体在于传统媒体融合的过程中，要发掘各自的独特优势，为融合提供积极因素。传统媒体拥有完善的运作模式和广泛的市场网络，新媒体拥有独特的创新理念和技术上的优势，两者之间可以扬长避短，例如传统媒体可以增设电子版或开通自己的网站，而新媒体也可以将更多的传统媒体资讯放到自己的平台上。（一）内容的融合。新媒体与传统媒体在本质上是一样的，其目标都是通过内容来吸引受众。传统媒体在内容的建设上相对来说更具公信力和权威性，而且更具有专业性和品牌优势；而新媒体则在内容发布的时效性上更优势。因此，新媒体可以依托传统媒体的平台，并学习其成熟的经验；传统媒体可以更多的采取新媒体的内容采集方式来提高自己的时效性，两者的内容进行互通。（二）渠道的融合。从新媒体出现之日开始，其对传统媒体冲击最大的部分就是在渠道的挤占上。这种挤占并非原来媒体间竞争的有限空间的争夺，而是新媒体另辟蹊径，开创了其自己独特的渠道模式。因此，传统媒体的渠道还是存在，只不过相比新媒体的渠道，其竞争性不足而已。两者媒体进行融合之后，其渠道也可融合一起，使得受众群体更加广泛，也更具有竞争性和生命力。（三）市场的融合。争取最大的商业价值是市场经济环境中各种媒体形式所共同追寻的目标，传统媒体在与新媒体的融合过程中，不可避免的面临着市场的融合。在通过不断的内容和渠道的融合创新的基础上，无论是受众还是在广告客户的争取上，都要进行共同的创新，拓展整个媒体产业链的发展，已形成具有竞争优势的媒体产品。
3应对策略
3.1加强对媒体融合的认识。
要实现传统媒体与新媒体的融合就必须挺高相关部门对二者融合的重要性。要让人们从思想上对传统媒体与新媒体融合产生重视。才能保证新媒体与传统媒体融合工作方便和有效的展开。对于传统的媒体的作用，要有个客观的理性的认知。在今天的影响力已经日渐式微，不能存在于传统电视媒体是主流媒体的观念。而对新媒体的产生与发展不重视。在新媒体飞速发展的今天，也要看到其自身的不足，正确对待两种传媒的形式，最大限度的有效的实现传统电视媒体和新媒体的融合。
3.2提高媒体工作人员的业务能力。
促进传统电视媒体与新媒体的融合，一支高素质的人才队伍是必不可少的。当前的传统媒体工作人员对新媒体的了解水平与掌握的水平较低，而从事新媒体对传统媒体的认识也不够，给传统电视媒体与新媒体的融合造成了一定的。加之公众对新媒体的承统电视媒体与新媒体的融合造成了一定的阻碍。因此，提高媒体工作人员的业务能力就显得非常必要。传统媒体的工作人员要在平时多接触新媒体，了解其优势并尝试将其应用于传统电视媒体中。新媒体的工作人员也要加强对传统电视媒体的学习与认知，全面掌握传统媒体的优缺点，进而促进两种媒体的融合。
3.3健全完善相关媒体管理体制
对于媒体的管理在传统电视媒体与新媒体的融合中有着十分重要的作用，只有实现了更为高效的管理，才能切实促进两种媒体的融合。目前，在对媒体的管理中，传统媒体多是行政管理方式，在一定程度上影响了传统媒体的活力。在与新媒体的融合中，应首先满足哪一利媒体的发展也是其中存在的重要问题。因此健全完善管理的相关体制，使传统电视媒体与新媒体在融合的—中有所依据，保障的融合合理有序进行是非常必要的。在新时期，要对媒体管理的体制加以革新，使其更符合当下传统电视媒体与新媒体融合的形势，才有助于两种媒体的良好融合。
4结语
总之，传统媒体与新媒体的融合是一个不断发展的过程，相信在未来经过不断的融合，各种媒体类型之间的分别也将不断缩小，更无所谓新旧之分，而技术的不断进步会更好的支撑这种融合的进行。对于媒体从业者来讲，要破除观念上的束缚，认识到媒体形式发展的必然性，在瞬息万变的市场中找到自己的位置。
参考文献：
[1]陆地.新媒体时代广播媒介如何彰显优势[J].视听界，2009，05.
[2]曹溪月.论传统媒体与新媒体的传播融合[J].现代视听，2009，08.