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文章从审视媒介产品的视角，分析以往我国高校学术期刊的发展增长与其质的成长不相适应，存在高校学术期刊内容重复类同的产品同质化竞争的现象。指出其中原因是高校期刊缺乏市场意识，对目标市场的定位模糊，作为媒介产品的品牌运作缺位，不能顺应媒介产品的发展规律，因此需要以市场细分来改善整体高校的资源结构，形成差异化发展态势，走品牌化经营的可持续发展之路。