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摘 要：随着经济全球化的到来，现代文化与外来文化对越剧的发展造成不小的冲击，基于这一背景本文对越剧的传播进行研究，分析影响越剧跨文化传播的因素，并提出改进意见。
关键词：越剧；跨文化；传播
一、越剧跨文化传播的困境分析
越剧的每一次演出活动都可以看作是一次传播活动。要想进行传播活动就不可忽略四大要素：传播者、受众者、传播媒介、传播内容。这四大因素对越剧的传播具有重要的影响，尽管在越剧传播的过程中有诸多有益的尝试，但是这四大要素却也不容乐观，给越剧的跨文化传播增添了难度。
（一）传播者
只有优秀的传播者的存在才能够保证越剧的发展，否则即使有再好的传播手段也于事无补。但是目前越剧发展中的一个典型问题就是对人才的保护重视程度不够。当代越剧行业中也有一些优秀的演员、编著，但是由于待遇、越剧的发展前景，使得一些人离开了越剧行业。著名的演员余少群本就是越剧出身，但是最终成为了影视演员。人才的流失对于越剧而言无疑是一种打击和损失。
越剧作为国家级非物质文化遗产，最为关键的就是人才的培养和保护，但是观察越剧的继承人可以发现年龄普遍偏高，且男女比例不平衡，虽然越剧为女子越剧，但是男性独特的视角也越剧发展的重要因素，而现今越剧男演员的缺失，无疑会影响越剧的发展。
（二）受众者
在泛娱乐的大众文化年代，越剧的受众者趋向于锐减的趋势。一方面越剧的受众趋于老龄化。中青年观众的选择比较多，爱好更是多种多样，越剧对于青壮年观众而言只是一项古老的传统艺术，与自己并没有太大的关系，也没有将其发扬光大的心思。另一方面，少年儿童几乎接触不到越剧。由于我国教育制度的原因，少年儿童的大部分时间都是在學校里度过的，而学校主要是教授学生现代科学知识，课余时间家长更愿意孩子学习钢琴、小提琴、舞蹈等对孩子有帮助的技能，而不希望孩子学习要吃苦受累才能学成的“古董”。而丧失了青少年这一受众，越剧也就失去了其发展的根基，毕竟青少年是事物发展的后续力量。
（三）传播载体
相对于其他的艺术形式而言，越剧的传播载体还是相对单薄，现代媒体的优势还未发挥出来，影响了越剧的传播。近年来虽然有一些越剧大家的回忆录出版，但是就发行量而言也是很不理想，而且手中比较小，与此同时报刊方面，以往专门的越剧报刊，现在也开始刊登其他的信息，而关于越剧的信息只刊登在副刊了，从这一方面也可以看出报刊这一传播载体也极大收缩，影响了越剧的传播。电视剧是一个非常好的传播平台，但是对近年来电视剧的戏曲份额进行统计，可以发现戏剧类的节目在3%左右，可想而知越剧的份额只会更好，除了专业的戏剧栏目，越剧再难有在电视中现身的机会，电视渠道的缺失也是影响越剧发展的重要因素。网络渠道是近年来发展比较火的渠道，但是目前虽然有“美丽越剧网”、“中国越剧网”、越剧演员的个人网页等，但是越剧网络传播的内在问题同样不容忽视，同质化严重是当前越剧网络传播中存在的典型问题。主要表现在栏目设置、发布内容等方面，越剧网站更新慢也是影响越剧传播的重要因素。
（四）传播内容
虽然越剧涉及的题材多样，但是内容还是比较陈旧，近年来虽然有一些新的曲目搬上舞台，但是仍然缺乏一些类似《祥林嫂》的经典剧作。陈旧的内容使得观众产生了审美疲劳，因为为了能够进一步促进越剧的发展与传播，应该从当下汲取养分，创造出接地气的、符合观众审美的新的越剧作品，促进越剧更好的发展。
二、跨文化背景下越剧传播改进的几点建议
（一）加强人才培养，提升演创人员素质
人才是越剧发展的关键因素，只有源源不断的新生力量的出现，才能不断促进越剧的发展与传播，因此首先应该加强对人才的培养，有关部门与学校进行合作，在学校设置越剧兴趣课，从而培养学生对越剧的兴趣，培养更多的新生力量和爱好者。其次提高对越剧演创人员的要求，不仅要求其提高专业技能，还要求其从其他的剧种中汲取精华，为越剧增添新的生命力，从而促进越剧更好的发展。
（二）在越剧中引进现代元素
要想使越剧获得新的发展，就要使其紧跟时代步伐，不断融入现代因素。越剧是一种包容性很强的艺术，但是近年来随着保护非物质文化遗产的呼声高涨，一些越剧的创作者反而不敢对越剧进行改革了，觉得这是对越剧的破坏，其实不然，在越剧中引进现代元素，不但可以丰富越剧的内涵，使越剧更加贴近观众，也可以使观众重新了解越剧，从而促进越剧更好的传播。例如在电视综艺节目《国色天香》中歌手白雪、演员张瑞希、二人转演员鸭蛋都曾对越剧进行改编，并融入一些现代元素，获得了良好的观众反应。
（三）合理利用现代传媒方式
合理利用现代传媒方式，能够在越剧传播过程中起到事半功倍的效果。对现代传媒方式的运用包括以下几个方面，首先应该加强对传统媒体的利用。对越剧专门报刊进行休整，使其能够更好的服务于越剧传播，同时加大在电视台的宣传力度。其次在网络媒体方面，应该提升传播的针对性，通过数据分析对喜欢越剧的人进行信息推送。最后加强越剧传播的推广力度，可以策划越剧的新人选拨赛，在选拔优秀青年的同时还可以扩大越剧的影响力，促进越剧的发展。
参考文献：
[1] 刘琳，张文静.跨文化背景下的越剧传播研究[J].戏剧文学，2013（07）.
[2] 刘琳，张文静.跨文化传播：越剧发展的回顾与反思[J].四川戏剧，2013（11）.
[3] 张玉琼.跨文化背景下越南嘲剧文化的传播研究[D].中央民族大学，2012.
[4] 桑颖颖.中国戏曲的翻译和海外传播策略研究——以《京剧百部经典英译工程》第一辑为例[D].北京外国语大学，2015.
关键词：越剧；跨文化；传播
一、越剧跨文化传播的困境分析
越剧的每一次演出活动都可以看作是一次传播活动。要想进行传播活动就不可忽略四大要素：传播者、受众者、传播媒介、传播内容。这四大因素对越剧的传播具有重要的影响，尽管在越剧传播的过程中有诸多有益的尝试，但是这四大要素却也不容乐观，给越剧的跨文化传播增添了难度。
（一）传播者
只有优秀的传播者的存在才能够保证越剧的发展，否则即使有再好的传播手段也于事无补。但是目前越剧发展中的一个典型问题就是对人才的保护重视程度不够。当代越剧行业中也有一些优秀的演员、编著，但是由于待遇、越剧的发展前景，使得一些人离开了越剧行业。著名的演员余少群本就是越剧出身，但是最终成为了影视演员。人才的流失对于越剧而言无疑是一种打击和损失。
越剧作为国家级非物质文化遗产，最为关键的就是人才的培养和保护，但是观察越剧的继承人可以发现年龄普遍偏高，且男女比例不平衡，虽然越剧为女子越剧，但是男性独特的视角也越剧发展的重要因素，而现今越剧男演员的缺失，无疑会影响越剧的发展。
（二）受众者
在泛娱乐的大众文化年代，越剧的受众者趋向于锐减的趋势。一方面越剧的受众趋于老龄化。中青年观众的选择比较多，爱好更是多种多样，越剧对于青壮年观众而言只是一项古老的传统艺术，与自己并没有太大的关系，也没有将其发扬光大的心思。另一方面，少年儿童几乎接触不到越剧。由于我国教育制度的原因，少年儿童的大部分时间都是在學校里度过的，而学校主要是教授学生现代科学知识，课余时间家长更愿意孩子学习钢琴、小提琴、舞蹈等对孩子有帮助的技能，而不希望孩子学习要吃苦受累才能学成的“古董”。而丧失了青少年这一受众，越剧也就失去了其发展的根基，毕竟青少年是事物发展的后续力量。
（三）传播载体
相对于其他的艺术形式而言，越剧的传播载体还是相对单薄，现代媒体的优势还未发挥出来，影响了越剧的传播。近年来虽然有一些越剧大家的回忆录出版，但是就发行量而言也是很不理想，而且手中比较小，与此同时报刊方面，以往专门的越剧报刊，现在也开始刊登其他的信息，而关于越剧的信息只刊登在副刊了，从这一方面也可以看出报刊这一传播载体也极大收缩，影响了越剧的传播。电视剧是一个非常好的传播平台，但是对近年来电视剧的戏曲份额进行统计，可以发现戏剧类的节目在3%左右，可想而知越剧的份额只会更好，除了专业的戏剧栏目，越剧再难有在电视中现身的机会，电视渠道的缺失也是影响越剧发展的重要因素。网络渠道是近年来发展比较火的渠道，但是目前虽然有“美丽越剧网”、“中国越剧网”、越剧演员的个人网页等，但是越剧网络传播的内在问题同样不容忽视，同质化严重是当前越剧网络传播中存在的典型问题。主要表现在栏目设置、发布内容等方面，越剧网站更新慢也是影响越剧传播的重要因素。
（四）传播内容
虽然越剧涉及的题材多样，但是内容还是比较陈旧，近年来虽然有一些新的曲目搬上舞台，但是仍然缺乏一些类似《祥林嫂》的经典剧作。陈旧的内容使得观众产生了审美疲劳，因为为了能够进一步促进越剧的发展与传播，应该从当下汲取养分，创造出接地气的、符合观众审美的新的越剧作品，促进越剧更好的发展。
二、跨文化背景下越剧传播改进的几点建议
（一）加强人才培养，提升演创人员素质
人才是越剧发展的关键因素，只有源源不断的新生力量的出现，才能不断促进越剧的发展与传播，因此首先应该加强对人才的培养，有关部门与学校进行合作，在学校设置越剧兴趣课，从而培养学生对越剧的兴趣，培养更多的新生力量和爱好者。其次提高对越剧演创人员的要求，不仅要求其提高专业技能，还要求其从其他的剧种中汲取精华，为越剧增添新的生命力，从而促进越剧更好的发展。
（二）在越剧中引进现代元素
要想使越剧获得新的发展，就要使其紧跟时代步伐，不断融入现代因素。越剧是一种包容性很强的艺术，但是近年来随着保护非物质文化遗产的呼声高涨，一些越剧的创作者反而不敢对越剧进行改革了，觉得这是对越剧的破坏，其实不然，在越剧中引进现代元素，不但可以丰富越剧的内涵，使越剧更加贴近观众，也可以使观众重新了解越剧，从而促进越剧更好的传播。例如在电视综艺节目《国色天香》中歌手白雪、演员张瑞希、二人转演员鸭蛋都曾对越剧进行改编，并融入一些现代元素，获得了良好的观众反应。
（三）合理利用现代传媒方式
合理利用现代传媒方式，能够在越剧传播过程中起到事半功倍的效果。对现代传媒方式的运用包括以下几个方面，首先应该加强对传统媒体的利用。对越剧专门报刊进行休整，使其能够更好的服务于越剧传播，同时加大在电视台的宣传力度。其次在网络媒体方面，应该提升传播的针对性，通过数据分析对喜欢越剧的人进行信息推送。最后加强越剧传播的推广力度，可以策划越剧的新人选拨赛，在选拔优秀青年的同时还可以扩大越剧的影响力，促进越剧的发展。
参考文献：
[1] 刘琳，张文静.跨文化背景下的越剧传播研究[J].戏剧文学，2013（07）.
[2] 刘琳，张文静.跨文化传播：越剧发展的回顾与反思[J].四川戏剧，2013（11）.
[3] 张玉琼.跨文化背景下越南嘲剧文化的传播研究[D].中央民族大学，2012.
[4] 桑颖颖.中国戏曲的翻译和海外传播策略研究——以《京剧百部经典英译工程》第一辑为例[D].北京外国语大学，2015.