【摘 要】
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因为特殊的政治身份和传统的政治生态，政府官员在民众心中形成了一种“严肃、高高在上，脱离群众”的刻板形象。但随着互联网的发展，尤其是微博、微信的普及推广，自媒体的广泛应用
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因为特殊的政治身份和传统的政治生态，政府官员在民众心中形成了一种“严肃、高高在上，脱离群众”的刻板形象。但随着互联网的发展，尤其是微博、微信的普及推广，自媒体的广泛应用，越来越多的政府官员开始重视媒介形象的塑造。一大批“网红干部”通过网络与民众沟通，了解民情民意。他们的网络言行获得了民众的关注和好评，媒介形象越来越亲民、正面。
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