伦洁莹
　　睿狮广告传播中国公司董事长兼CEO
　　
　　传说中，美国大学的心理学系竟然有这样的一个课程：“Subliminal Advertising”，升华式的潜移默化，不知不觉间影响你；传说中，在竞争激烈的商业竞争世界里，有这样子的Subliminal广告，偷袭观众的潜意识。
　　有人说：威士忌的彩色杂志广告里，酒杯中的冰块内“植入”裸体美女画像，燃烧读者先生们的欲念，从而增加对这品牌的喜好度；也有人说：每秒钟24格胶卷的电影“植入”了一格薯条的照片，是电影院小卖部的杰作，透过视觉令观众在潜意识里感到口渴，从而刺激小卖部汽水的销量。
　　现在，我们都知道这些只是传说。但不可置疑的是，广告主多么希望透过种种方法，令广告发挥影响力，直接影响销路，而无所不用其极。在电光火石的霎那间，脑袋接收的影像、讯息会影响你的思维、行为，而你是完全不知不觉的，毫无意识到你自己被影响。
　　文化与品牌文化
　　文化，是每个民族与生俱来的，千百年累积的民族记忆DNA，自然在有机地演变、进化，在生活和生命的方方面面呈现出来，如文字、宗教、伦理、道德等种种观念，都是牢不可破的社会肌理。
　　品牌，是销售结合现代传播，是产品超越纯物理层面，有意识有意图、有商业动机的，让购买者辨识、引起兴趣、产生好感、衍生欲望，最终达成购买行为。
　　品牌，凭着建立独特的理念，创造的价值，持之以恒的累积，慢慢形成了自己的基因，在企业、人员、目标消费对象之间建立了一个统一的价值观，于是品牌文化得以成形。
　　品牌文化，属于有愿景的品牌，清晰未来的发展路向，令消费者认同而乐于亲近品牌的理念；以品牌优势满足消费者的需要，贯彻品牌的理念，丰富目标群的生活，这样的品牌是有行动力和有承担的。
　　潜移默化的感染力
　　广告是有意识的传播，影响观众，达到预先确立的营销目的。建基于品牌文化的广告，则在有意识传播的同时影响着观众的下意识，这样的影响，将会更深更远，根深蒂固。
　　强生婴儿用品的奥运广告是把品牌文化植入广告中的一个强而有力的实例。最新一辑广告片主角是金牌乒乓运动员邓亚萍：
　　“她的爱，从你出生那一秒……” “只要你正直、善良、脚踏实地坚持，不放弃，妈妈都支持。想做就做到最好，在别人的眼里，你是冠军，在我的眼里，你永远是个孩子。” “强生婴儿，为妈妈的爱喝彩。”
　　强生的奥运品牌概念“因爱而生”；强生婴儿的品牌文化是联系：妈妈跟宝宝的联系，品牌跟妈妈的联系。这种全球一致的文化，植入广告后，妈妈的爱，得以立体地呈现，令每一个妈妈，和每一个有妈妈的人，不管是运动员还是普通人，都会心灵悸动，忆起妈妈的关系，一遍又一遍想起妈妈的好。妈妈的付出，从来没有要求得到回报，但广告能道出这种心态，并重新给予认同，让她得到前所未有的自豪感。
　　内心的共鸣，感情的澎湃，感染能力超越一切干枯乏味的产品示范。
　　不知不觉感动你
　　植入了品牌文化，就可以用较少的广告花费，得到更大的广告效果。针对北京奥运会赞助商在中国市场的广告投入和品牌美誉度提升情况，中国品牌研究院发布了《2008奥运营销报告》。按照这份报告，强生排名第一，品牌美誉度增幅最大，达72.35%；同期的广告花费，比排名第二的品牌，少了接近一半。
　　建基于品牌文化的感性诉求，往往比硬销的产品卖点，更能打动人。这一系列的强生婴儿奥运广告，产品卖点只字不提，事实上，根本没有产品出现，可是品牌知名度、说服力、购买意向提升至前所未有的水平。
　　让感觉升华，让沟通渗透，感动，就在不知不觉中！