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品牌是一种有效的营销沟通工具，而包装设计已成为塑造良好品牌形象的重要组成部分。在竞争异常激烈和销售方式不断演变的市场中，企业除了靠创新，优质快速，服务取胜外，包装愈来愈显得重要。美国杜邦公司的一项调查表明，63％消费者是根据商品包装来选购商品的。这一发现就是著名的“杜邦定律”。另据英国市场调查公司报道，一般上超市购物的妇女，由于受精美包装的诱惑，所购商品通常超出进门时打算购物数量的45％，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的第一印象进入消费者眼帘。