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家电行业是中国最早尝试市场化运作的行业，也是目前中国市场化程度最高的行业。随着经济全球化以及全球家电产品更新换代的加快，企业竞争由局部竞争转向全面竞争，由国内竞争转向国际竞争。当前家电企业面临着产品严重的供求失衡、国外家电企业的纷纷涌入、国内恶性价格战、专利权困境、反倾销纠纷以及激烈的渠道争斗。为此，顺应当前消费者感性需求的趋势，家电企业可以通过实施色彩策略来提升其市场竞争力。